Frasa "lebih pintar, lebih pantas, lebih murah" terdengar sama seperti apa yang dimiliki oleh pemilik atau pengusaha perniagaan kecil (atau pengurus atau eksekutif) dalam perniagaan mereka. Kita semua mahu kecekapan, kelajuan dan kos rendah, bukan?
Lebih bijak, lebih cepat, lebih murah juga nama buku baru oleh David Siteman Garland (laman web di sini). Sarikata "Strategi Bebas Tanpa Membosankan, Tanpa Flush untuk Pemasaran dan Mempromosikan Perniagaan Anda" adalah keterangan mengenai apa yang ada di dalam buku ini. Penulis menggunakan frasa "lebih pintar, lebih cepat, lebih murah" sering dibandingkan dalam ayat yang sama dengan ungkapan "dumber, lebih perlahan dan mahal" untuk menyerlahkan perbezaan antara pemasaran hari ini dan bentuk pemasaran tradisional.
$config[code] not found
Pembaca tetap Trend Perniagaan Kecil dengan pasti akan mengiktiraf pengarangnya. Beliau adalah penyumbang pakar di sini. David Siteman Garland menarik perhatian saya dengan sikap optimisnya - sikap yang menyerap buku ini. Jadi saya tidak sabar untuk menyelam ketika dia menghantar saya salinan awal bukunya.
Kandungan sebagai Teras untuk Pemasaran Anda
Ini adalah buku pemasaran. Tetapi pemasaran adalah topik yang luas, jadi biar saya sempit untuk anda. Buku ini sangat berorientasikan ke arah pemasaran melalui mewujudkan komuniti dalam talian dan kandungan dalam talian. Walaupun di beberapa tempat ia meliputi pemasaran offline seperti rangkaian pada acara, majoriti ditujukan ke dunia dalam talian.
John Battelle, pengasas majalah Wired, pernah membuat pemerhatian penting apabila dia berkata bahawa semua orang "dalam perniagaan media hari ini." Jika anda mengharapkan untuk mendapatkan perniagaan anda ditemui dalam talian dan merangsang mulut mulut dalam talian melalui media sosial, anda perlu mencipta dan berkongsi kandungan. Ia kandungan yang akan diindeks dalam enjin carian yang prospek dan pelanggan anda akan mencari. Ia adalah kandungan yang digunakan oleh pelanggan dalam talian. Dan ia adalah kandungan yang dikongsi dan dibincangkan dalam talian. Terdapat perbualan yang besar, tidak pernah berakhir, 24/7/365 berlaku; perniagaan anda perlu menjadi sebahagian daripada perbualan dalam talian.
Biarkan saya meletakkannya kepada anda dengan cara ini. Hari ini, tanpa kandungan, anda juga boleh bersenjata dengan busaran panah tetapi tidak ada anak panah di dalam basuh anda. Anda mungkin bertujuan, tetapi anda akan mendapati sukar untuk memukul sasaran anda.
Dan kandungan benar-benar di mana buku ini bersinar: apabila ia membincangkan strategi dan teknik untuk membuat dan mempromosikan kandungan dalam talian untuk memasarkan perniagaan anda.
Gambar yang besar
Tetapi buku David adalah berbeza dari, katakan, blog bagaimana-untuk-blog atau bagaimana-guna-sosial-media. Ya, anda akan mendapat beberapa petua untuk menulis catatan blog yang berjaya dalam talian, cara membuat video yang berkesan, dan cara menggunakan Twitter atau YouTube. Tetapi ini terutamanya sebuah buku tentang pemasaran, jadi penekanannya adalah pada strategi dan taktik untuk mempromosikan kandungan dan menggunakan kandungan untuk membina komuniti pengikut setia untuk jenama anda.
Ini adalah buku yang sentiasa membawa anda kembali kepada gambaran yang besar. Pada selang masa yang tetap, David memaksa anda untuk melangkah mundur dan memikirkan matlamat perniagaan anda secara keseluruhan. Sebagai contoh, dalam bab mengenai video dalam talian, dia berkata "lupa virus, fokus pada fungsi." Pastinya, kita mungkin bermimpi tentang video yang menjadi virus dan mendapat sejuta pandangan. Tetapi seperti yang ditunjukkan David, nilai sebenar video adalah "menyediakan kandungan untuk pasaran yang disasarkan."
Itu kedengaran mudah - anda mungkin berfikir ringkas. Tetapi saya fikir ia adalah titik yang mendalam bahawa lebih banyak perniagaan perlu memberi perhatian kepada. Saya melihat ini datang sepanjang masa dengan perniagaan kecil yang terperangkap dengan percubaan untuk membuat video virus atau artikel "link umpan". Walaupun lucu atau keterlaluan, mereka mungkin tidak akan membawa anda lebih ramai pelanggan. Lebih buruk lagi, mereka mungkin menjadi penolakan untuk prospek yang serius. Dan mereka pastinya penyalahgunaan sumber syarikat anda yang berharga dari masa dan wang jika mereka berada di luar dasar mesej-bijak.
Apa yang Saya Suka Mengenai Lebih Pintar, Lebih Cepat, Lebih Murah
Saya menyebutkan kebahagiaan David - baik, yang datang melalui dalam buku seperti sorak dengan megaphone. Sebahagian daripada sebab keperibadiannya datang dengan baik adalah gaya penulisan informal. Ia menjadikan buku ini sangat mudah dibaca, dengan gaya me-to-anda dalam ayat seperti ini:
"Di sini ada contoh hoki yang lain (berhenti mengerang! Hoki adalah metafora yang hebat untuk perniagaan … dan untuk kehidupan)."
Satu lagi perkara yang saya sukai mengenai buku ini adalah nasihat turun-ke-bumi. Sebagai contoh, dalam bahagian berapa banyak masa yang anda perlu belanjakan mencipta kandungan, seperti catatan blog dan video, berbanding Pemasaran itu, Daud menulis:
"Masa anda - dan masa seseorang yang diberikan - adalah terhingga. Perangkap terbesar di sini adalah untuk membelanjakannya semua - membimbangkan perkataan ini atau perkataan itu, merenung selama berjam-jam di bayangan dalam video anda, khawatir bahawa ia tidak sempurna, dan penyumbat masa yang tidak berkesudahan. Tak seorang pun dari kami adalah Shakespeare atau Spielberg. Ini tidak bermakna kita harus tergesa-gesa melalui proses penciptaan dan membuang sampah. Tetapi dari pengalaman saya, dan memilih otak orang lain, anda perlu memberi tumpuan sekurang-kurangnya banyak masa dan tenaga untuk pemasaran dan mempromosikan (oleh itu, bahagian buku ini).
$config[code] not foundMereka yang telah mencipta kandungan yang kuat sering meroket kerana peraturan 20/80. Dua puluh peratus masa anda diperuntukkan kepada penciptaan; 80 peratus untuk promosi, pembinaan hubungan, dan sebagainya. "
Mengapa Baca Lebih bijak, lebih cepat, lebih murah
Kandungan adalah asas kepada strategi pemasaran dalam talian hari ini. Anda perlu menjadi yang baik untuk mencipta kandungan. Tetapi mencipta sendiri tidak cukup. Anda mesti mahir menyebarkan kandungan anda secara meluas, dan memulakan dan melibatkan pasaran anda dalam perbualan. Singkatnya, perniagaan anda mesti membangunkan kecekapan dalam memasarkan kandungan anda. Dan itulah sebabnya anda perlu membaca Lebih bijak, lebih cepat, lebih murah.
