Ronald Pruett, bekas CEO dan presiden As Seen On TV dan penasihat semasa kepada kumpulan media Al Roker, mengingatkan perniagaan kecil yang hidup streaming adalah cara mudah untuk mencapai khalayak global apabila dibandingkan dengan kaedah pemasaran yang kompleks. Trend Perniagaan Kecil melawat Pruett di pejabat Al Roker Entertainment, Inc. untuk membincangkan tentang trend dalam pemasaran video, termasuk pandangannya tentang YouNow, bintang-bintang yang ditubuhkan dan meningkat, dan mengapa sesetengah bintang YouTube tidak mengagumkan sebagai streamer hidup.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. adalah pengarah urusan The Boston Associates, serta ketua penasihat di Roker Media, di mana ikon cuaca TODAY Show weatherman Al Roker adalah pengerusi.
Ron suka keseronokan mewujudkan sesuatu yang baru sambil memanfaatkan pendekatan, saluran pengedaran dan budaya yang berbeza. Dia menerima M.B.A daripada beliau dari École Européenne des Affaires (sekarang ESCP-EAP), Perancis Grande École yang terletak di Paris di mana dia lulus sebagai Valedictorian. Ron mempunyai hampir 30 tahun pengalaman terbukti dalam penciptaan, pembangunan, dan pengurusan pemasaran digital dan pertumbuhan tinggi terus kepada syarikat pengguna.
* * * * *
Trend Perniagaan Kecil: Beritahu kami tentang Lab Roker dan bagaimana ia bermula. Ron Pruett: Sebahagian daripada apa yang berlaku di Roker Media ialah kami memberi ruang dan sumber kepada pencipta kandungan. Konsep Roker Labs bermula dengan mengatakan "Mari kita mula bermain di kotak pasir. Sesiapa yang mahu bekerjasama dan bekerjasama dialu-alukan. "Kami kini bekerjasama dengan kira-kira sepuluh bintang pada platform live streaming bernama YouNow, tetapi kami menggunakan semua yang utama, seperti Facebook Live.
Satu saat yang penting ialah apabila Al Roker pergi ke panggung di South By Southwest dan menggunakan Meerkat. Memandangkan latar belakang TV Al hidup, kami fikir kami sepatutnya dapat membina sesuatu di sekitar aliran langsung menggunakan pengalaman kolektif kami. Trend Perniagaan Kecil: Saya telah melihat anda bercakap mengenai MCN dan rangkaian. Apakah MCN? Ron Pruett: Sebelum Al pergi ke panggung di South By Southwest, kami melihat pasaran MCN, yang khusus untuk YouTube. Apabila YouTube pertama kali dilancarkan, sesiapa sahaja dapat membuang video ke dalamnya, dan itu masih benar. YouTube mendapat pantas, dan ia menjadi huru-hara. Penemuan adalah masalah. Sesetengah orang membangunkan susunan mereka sendiri, tetapi kekacauan masih menjadi kebiasaan di YouTube.
Kumpulan yang kemudian dibentuk dikenali sebagai Rangkaian Channel Multi, dan mereka sebenarnya menganjurkan bakat. Ada yang menandatangani beberapa pencipta kandungan, tetapi yang lain menandatangani beribu-ribu orang yang berpengaruh. MCN menjadi besar. Beberapa nama terkenal ialah MakerStudios yang diperoleh oleh Disney, dan AwesomenessTV dan BigFrame, yang kedua-duanya diperoleh oleh DreamWorks. Jadi kira-kira 18 bulan lalu, syarikat-syarikat hiburan besar mula membeli MCN. Mungkin terdapat kurang daripada 20 MCN sekarang. Pada mulanya mereka luas, tetapi banyak yang mula menjadi sangat spesifik untuk menegak. Sebagai contoh, MiTú menganjurkan pencipta yang terlibat dengan pasaran Latino. Tastemade memberi tumpuan kepada menegak makanan. Seluruh budaya MCN terletak di sekitar kawasan Venice Beach dan Culver City, dan maksud saya dari pelabur kepada bakat, semuanya. Tetapi Roker Media berada di New York, dan berhampiran dengan dunia teater, dan studio TV pagi dan malam lewat malam, kami merasakan ekosistem hidup streaming akan berkembang terutamanya di New York dan kedua-duanya di California. Kami bukan agensi, tetapi kami bekerja dengan agensi. Kami sedang mencari untuk mewujudkan rangkaian bakat secara langsung bakat. Bakat yang akan kami kumpulkan akan berpengaruh jika mereka tidak lagi. Biar saya menekankan bahawa jenama harus menjadi penyumbang sendiri dan membawa penonton sedia ada ke meja. Tetapi dengan siaran langsung, anda boleh dengan cepat memanfaatkan khalayak baharu. Tetapi apa yang saya dapati adalah, seperti YouTube, penemuan bakat dalam dunia penstriman langsung boleh jadi rawak. Facebook Live dan YouNow akan mencapai khalayak ramai dan akan menangani isu-isu di sekitar pengewangan. Sebenarnya, YouNow telah melakukannya dengan fungsi tipping mereka. Fikirkan rangkaian; sesetengah orang menonton Bravo, beberapa ESPN, beberapa CNN. Kami berada di udara 10-12 jam sehari. Kami akan cepat mempercepatkan. Kami telah melihat jadual yang dijadualkan, yang sama dengan Parachute dan Editor. Setiap malam Evie ada, dan anda akan tahu itu. Yang sama berlaku untuk semua orang yang kita bekerja dengan; ia semua tontonan pelantikan. Dengan cara ini, kami bekerja dengan Parachute dan Editor juga; kami fikir mereka hebat. Tetapi dengan kami, anda tidak pergi ke satu platform untuk mengikuti platform itu, anda mengikuti bakat. Kami juga berfikir tentang kemudahan pengedaran. Jika anda berada di YouNow, anda boleh menyiarkan secara serentak ke YouTube. Menariknya, terdapat aliran langsung setiap malam yang dipanggil Style Code Live, yang dihoskan oleh Frankie Grande. Ia di Amazon, tetapi ia tidak di Twitch, iaitu platform streaming langsung yang dimiliki oleh Amazon. Style Code Live mempunyai pendekatan HSN / QVC, tetapi, menurut pendapat kami, pengiklanan pribumi adalah trend yang lebih baik untuk dikunjungi. Trend Perniagaan Kecil: Beritahu kami lebih lanjut mengenai YouNow dan bagaimana anda menggunakannya. Ron Pruett: Kami telah menjadi rakan rapat dengan YouNow. Mereka mendekati kami pada tahun 2015. Kami telah mendengar tentang mereka tetapi tidak melakukan banyak penyiasatan. Kemudian EvieWhy mula menggunakannya dan menjadi bintang cepat di atasnya.
Kami fikir ia sangat baik, sebahagiannya kerana ia menawarkan pengewangan untuk pencipta, dan itu insentif. Evie menjadi sensasi semalaman dan kini menjadi tuan rumah menunjukkan tentang dating dan topik gaya hidup yang lain. Howie Mandel dan anaknya juga berada di YouNow, dan apa yang mereka lakukan adalah lucu. Pada YouNow, anda boleh melakukan streaming langsung skrin berpecah dan membawa strim tetamu tanpa had masa. Trend Perniagaan Kecil: Kenapa tidak beberapa bintang YouTube selamat hidup? Dan adakah anda rasa streaming langsung untuk perniagaan adalah trend? Ron Pruett: Perniagaan mempunyai peluang untuk melompat awal pada aliran langsung, walaupun saya rasa banyak perniagaan kecil bergerak terlalu perlahan di media sosial. Mungkin mereka merasa dibanjiri oleh perkara-perkara seperti SEO dan SMM. Tetapi jalur strim langsung menjauhkan banyak aspek tersebut, dan ia dicampur antara media massa dan media sosial; lihat Facebook Live. Anda hanya menolak butang.
Saya sering melihat perkara-perkara dari pandangan pemasar; Saya suka mendekati pengguna yang saya boleh. Pertemuan riil tatap muka mungkin merupakan satu-satunya kaedah yang boleh dilakukan dengan lebih baik daripada aliran langsung. Jadi siaran langsung akan memerlukan bakat kerana ia interaktif dan sudah sangat berbeza dari TV dan media lain, termasuk sosial.Saya fikir kita akan sampai ke titik di mana ia akan menjadi alat penting untuk menjaga pelanggan anda yang sedia ada, bukan hanya untuk memperoleh yang baru. Dan jika anda perniagaan kecil dan anda merasakan anda terlepas pada gelombang media sosial, atau gelombang MCN, anda boleh memikirkan aliran langsung sebagai salah satu yang anda tidak boleh ketinggalan. Cabarannya ialah: Bukan semua orang hidup baik. Kami melihat banyak bintang YouTube yang tidak baik secara langsung. Apabila anda berfikir tentang kemahiran yang diperlukan untuk bercakap dengan baik dari satu saat hidup ke masa depan, seperti yang mungkin didengar di radio bercakap atau saluran membeli-belah di rumah, ia menjadi lebih sukar daripada video YouTube yang dibacakan yang mempunyai kemewahan masa pengeluaran, jam paling banyak kes. Jika anda dapat berfikir dengan cepat di kaki anda, mengambil panggilan masuk, melihat ulasan, anda boleh melakukannya dengan baik sebagai penyanyi langsung. Kami percaya untuk terus berhubung dengan tempat penonton anda dan mendengar apa yang mereka perlukan. Komuniti membina momentum dan budaya mereka sendiri, tetapi mereka selalu mengalu-alukan pakar-pakar yang memenuhi keperluan mereka, terutamanya jika dilakukan secara langsung. Gambar: Roker C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Ini adalah sebahagian daripada siri wawancara Kecil Usaha Kecil Livestreamed Livelihoods yang memaparkan sesi dengan penggerak dan penggemar hari ini dalam dunia livestreaming. 
