Itulah keadaan keadaan buku baru itu Pemasaran Visual direka untuk memulihkan.
Pemasaran Visual adalah pemula idea. Ia memberikan anda contoh bagaimana perniagaan kecil lain hari ini menggunakan elemen visual dalam pemasaran mereka untuk menjadi kreatif pada belanjawan kecil.
Pemasaran Visual: 99 Cara Terbukti untuk Perniagaan Kecil untuk Pasaran Dengan Imej dan Reka Bentuk ditulis oleh Anita Campbell dan David Langton. Anita adalah Ketua Pegawai Eksekutif di sini di sini Trend Perniagaan Kecil. Beliau juga mengendalikan beberapa komuniti dalam talian lain, seperti BizSugar dan Tweak Your Biz, yang mencapai berjuta-juta perniagaan kecil setiap tahun. David Langton adalah pereka komunikasi visual yang memenangi anugerah dengan syarikat Langton Cherubino di New York City.
Daripada membuat ulasan buku standard, kami fikir ia mungkin menyeronokkan untuk membawa anda di belakang tabir Pemasaran Visual dengan wawancara dua bahagian ini dengan penulis. Dalam bahagian 1 di bawah, Anita Campbell memberi anda gambaran di belakang tirai ke dalam proses menulis buku. Dalam bahagian 2 penulis menerangkan beberapa pembelajaran utama untuk perniagaan kecil tentang bagaimana menggunakan visual dalam pemasaran anda.
Wawancara Dengan Anita Campbell
Anda mahu menulis buku untuk masa yang lama - apakah yang membawa anda ke topik pemasaran visual?
Anita: Saya sudah berfikir mengenai menulis buku selama bertahun-tahun. Tetapi untuk masa yang lama saya aktif menentangnya. Ramai pakar perunding dan profesional bebas melihat buku sebagai cara untuk membangunkan kepercayaan, menarik minat bercakap dan membawa kepada pertunjukan konsultasi. Itulah strategi yang hebat - untuk mereka.
Tetapi itu tidak sesuai dengan harapan perniagaan saya. Tambang adalah jalan yang berbeza. Saya menjalankan perniagaan penerbitan khusus. Matlamat utama saya adalah untuk mengembangkan sifat penerbitan dalam talian saya, dan mengembangkan jenis kandungan yang kami sediakan. Matlamat itu telah mengambil semua tenaga saya, dan saya bimbang saya tidak akan mempunyai masa untuk menulis.
Sejak sekian lama, saya telah membangunkan surat-menyurat e-mel dengan editor dari Wiley. Dia akan menghantar e-mel kepada saya. Saya akan berfikir tentang buku, memutuskan saya tidak mempunyai masa, kemudian pergi bekerja pada keutamaan yang lebih mendesak. Bilas dan ulangi.
Beberapa tahun berlalu. Pada suatu hari, dia berkata, "Saya mahu anda bertemu dengan seseorang." Saya berlaku di New York untuk peraduan British Airways yang saya sedang menilai, dan bersetuju untuk bertemu dengan editor Wiley dan David Langton, pengarang bersama saya. Kami berkumpul di Starbucks (di mana lagi?) Di Grand Central Terminal. David, yang memiliki firma reka bentuk web dan grafik New York, mempunyai idea untuk buku tentang unsur-unsur visual pemasaran. Saya segera teruja. Kami memukulnya, dan beberapa minggu kemudian kami mempunyai kontrak buku. Itulah yang cepat.
Bagaimana anda mendekati perkongsian bertulis untuk buku itu?
Anita: Matlamat untuk meletakkan kami bersama adalah untuk meldkan dua jenis kepakaran. David adalah reka bentuk profesional. Mine adalah pemahaman realiti pemasaran perniagaan kecil anda - di mana wang, masa dan kakitangan adalah terhad.
David dan saya mempunyai strategi "membahagikan dan menaklukkan". Kita membahagikan kerja mengikut kekuatan kita. David menumpukan pada menilai kajian kes reka bentuk dengan mata profesional. Saya memberi tumpuan kepada penulisan tentang mereka dengan cara yang berkaitan dengan perniagaan kecil. Itulah bagaimana kita menaklukkannya!
Dengan David di New York dan saya 500 batu jauhnya di Ohio, ini adalah kerjasama jarak jauh yang benar. Kami sangat bergantung pada alat kerjasama, e-mel dan panggilan persidangan:
- Wufoo membantu menyusun proses menjangkau orang ramai untuk kajian kes yang kami tampilkan dalam buku itu. Kami mencipta borang dan membenarkan orang untuk memuat naik contoh reka bentuk. Wufoo membolehkan pengguna memuat naik imej (tidak seperti Google Forms), jadi itu adalah pilihan terbaik.
- Dokumen dan e-mel Google membantu kami berkongsi draf.
- Skype sangat bagus untuk panggilan persidangan mingguan Selasa mingguan kami.
Kami juga mendapat banyak bantuan. Susan Payton dari Pemasaran Telur dan Komunikasi berkhidmat sebagai editor teknikal untuk buku itu, dan Norman Cherubino (rakan perniagaan David) membantu dalam mengkaji semula projek reka bentuk. Tanpa mereka, kami masih boleh menulis buku!
Apakah bahagian yang paling sukar dalam proses penulisan?
Anita: Menulis!
Serius, sukar untuk mencari masa untuk buku. Pikirkan beratus-ratus jam yang terlibat. Sebaik sahaja anda masuk ke aliran kreatif, anda menghadapi masalah lain. Ia mencabar untuk mengekalkannya apabila anda bosan - dan anda akan mempunyai detik-detik kebosanan. Malah, akan ada masa apabila anda akan mengerjakan perkara yang paling bodoh, paling remeh hanya untuk menghalang dari menghadap buku anda pada hari itu.
Terdapat satu ton butiran yang terlibat dengan menulis buku. Itu didarabkan beberapa kali apabila anda mempunyai 99 kajian kes, dua imej untuk setiap, dan beberapa orang atau firma yang terlibat dengan setiap projek reka bentuk. Terdapat banyak tindak lanjut, banyak imej untuk menyaring, banyak orang untuk menemu duga, banyak kebenaran yang ditandatangani, banyak draf - hanya banyak ! Jika anda tidak terfokus pada betapa hebatnya perasaan anda setelah anda selesai (untuk memberi anda motivasi), perincian gunung itu dapat menghancurkan semangat anda.
Cabaran lain: menyelesaikan perbezaan pendapat. David adalah kegembiraan untuk bekerja dengan. Tetapi dua orang yang mencipta sesuatu terikat untuk melihat perkara-perkara yang berbeza sekarang dan kemudian. Sekiranya anda ingin melengkapkan buku itu dan tetap berteman, anda perlu mencari alasan yang sama. Ini kemahiran utama untuk pengarang bersama.
Apakah aspek yang paling bermanfaat untuk menulis buku?
Anita: Saya terpesona dengan harapan baik kawan, rakan sekerja dan juga kenalan media sosial yang saya tidak pernah jumpa.
Pengarang tidak mempunyai pilihan tetapi untuk mempromosikan buku mereka sendiri hari ini. Kecuali anda seorang tokoh awam yang terkenal seperti Hilary Clinton atau J.K.Rowling, penerbit hanya boleh melakukan promosi yang terhad. Dan ada lebih banyak buku daripada yang pernah bersaing untuk bola pembaca. Maksudnya sebagai penulis, anda harus selesa membicarakan buku anda dengan kerap. Dan itu sukar untuk dilakukan, kerana anda tidak mahu keluar seperti padang jualan berjalan.
Oleh itu, setiap kali saya menyebut buku ini secara terbuka, ia selalu menjadi keraguan. Hasrat yang tulus dan tulus ikhlas diterima.
Anda telah menulis pelbagai topik, dari perkhidmatan pelanggan kepada trend ekonomi. Adakah contoh yang dikemukakan membawa pandangan baru kepada idea dan pandangan anda mengenai perniagaan?
Anita: Contoh-contoh buku itu memberi saya lebih banyak rasa hormat terhadap kreativitas usaha kecil dan pembekal khidmat (firma pemasaran, pereka, pencetak) yang menyokong mereka.
Contoh-contoh reka bentuk buku mengandungi beberapa yang Fortune 1000 syarikat akan bangga. Tetapi sesetengah orang yang menyentuh saya yang paling mendalam adalah yang dilakukan pada belanjawan yang rendah dan rendah. Mereka sering kali paling tidak dapat diingati.
Lebih banyak pada Pemasaran Visual
Pemasaran Visual adalah buku yang hebat untuk pereka kreatif, pemasar dan pemilik perniagaan yang mencari cara baru dan berkesan untuk membawa kehidupan kepada produk atau perkhidmatan mereka. Ia bukan buku reka bentuk, iaitu, ia tidak akan menunjukkan kepada anda cara merancang surat mel elektronik pos baru anda. Tetapi ia akan menunjukkan contoh yang baik untuk membantu anda mencetuskan idea baru. Baca lebih lanjut dalam bahagian 2.
4 Komen ▼
