Google hari ini mengumumkan perubahan besar kepada cara kempen PPC AdWords disusun, yang secara asasnya akan mengubah cara kerja PPC mudah alih. Perubahan yang digelar sebagai Kempen Dipertingkatkan AdWords, membunuh bekas "amalan terbaik" untuk membuat kempen berasingan untuk desktop dan mudah alih. Melangkah ke hadapan, pengiklan akan dapat menyasarkan peranti yang berlainan dalam kempen yang sama.
$config[code] not foundBerikut adalah lima perkara yang perlu diketahui oleh perniagaan kecil dan sederhana (SMB) mengenai Kempen Enhanced yang baru dan bagaimana ia akan mempengaruhi usaha pemasaran PPC anda.
1. Pengurusan Kempen Mudah Alih Akan Mudah Lebih Mudah
Berita terbaik untuk keluar dari pengumuman ini adalah bahawa Kempen Enhanced akan lebih mudah untuk diurus. Sebelum ini, hanya pengiklan yang paling canggih benar-benar memanfaatkan PPC mudah alih. Ini kerana ia terlalu rumit dan memakan masa untuk pengiklan purata untuk membuat kempen berasingan untuk setiap kombinasi peranti dan lokasi yang mungkin. Di WordStream, kami menganggarkan bahawa hanya 1 dari 25 SMB yang menjalankan kempen khusus mudah alih!
Dengan Kempen Bertambah, semua yang hilang. Kini anda pada dasarnya boleh menandakan kotak pilihan yang mengatakan "Saya mahu iklan ini disiarkan di telefon bimbit." Jika anda hanya mempunyai satu iklan dalam kumpulan iklan, dan anda menandai kotak, maka itu akan berjalan di semua peranti. Tetapi jika anda mempunyai kumpulan iklan yang mempunyai iklan universal universal dan iklan mudah alih dalam kumpulan iklan yang sama, Google akan sentiasa memaparkan iklan mudah alih anda untuk berjalan di peranti mudah alih. Pada dasarnya, iklan mudah alih dan desktop kini boleh hidup bersama, dalam kempen yang sama! Ia akan menjadi peningkatan yang besar dan penjimat masa.
2. Iklan PPC Anda Akan Lebih Pintar
Kempen yang Dipertingkatkan memberi anda keupayaan untuk menyesuaikan tawaran berdasarkan masa hari, lokasi, serta peranti (mudah alih berbanding desktop). Pilihan pembidaan ini bermakna anda boleh membida lebih atau kurang apabila iklan muncul di telefon bimbit. Anda akan dapat menentukan pelarasan bida antara -100% dan + 300% untuk peranti mudah alih. Sekiranya anda mahu keluar dari telefon bimbit atas sebab tertentu, anda boleh membida turun sebanyak -100%, yang secara efektif mematikan carian mudah alih.
Sudah tentu, mengoptimumkan untuk mudah alih adalah lebih daripada sekadar tawaran kata kunci, jadi Google juga melancarkan ciri pengurusan lanjutan iklan baharu. Ini termasuk kotak pilihan untuk pelbagai pelanjutan iklan, membolehkan anda menentukan bahawa anda hanya mahu pelanjutan anda dijalankan pada mudah alih atau desktop. Dengan cara ini, pengiklan boleh terus menyesuaikan pengalaman iklan untuk pengguna mudah alih berbanding pengguna desktop. Di samping itu, Google secara automatik akan menyampaikan iklan yang betul berdasarkan konteks pengguna, bukannya anda perlu membina kempen khusus mudah alih sendiri.
3. Pelaporan pada Carian Mudah Alih Mendapatkan Lebih Mudah dan Sekarang Percuma
Google telah memperkenalkan jenis penukaran baru untuk panggilan mudah alih. Penjejakan penukaran tradisional, yang bergantung pada pengguna yang mencapai halaman web yang ditetapkan setelah melengkapkan tujuan, tidak berfungsi dengan baik untuk mudah alih karena penyelesaian gawang sering melibatkan pengiriman pesanan melalui telepon. Jadi Google memperkenalkan jenis penukaran pengiklanan mudah alih baru, berdasarkan durasi panggilan.
Sebagai bonus tambahan, Google tidak akan lagi mengenakan bayaran tambahan untuk menggunakan ciri pelaporan panggilan mudah alih canggih.
4. Bpk Mudah Alih Akan Datang
Selain meningkatkan penggunaan iklan mudah alih, Google ingin menutup jurang antara kos per klik pada mudah alih dan bpk yang lebih tinggi pada carian desktop. Pada masa lalu, bpk mudah alih telah jauh lebih rendah. Ini adalah kelebihan bagus bagi pengiklan dan agensi besar yang mempunyai masa dan kepakaran untuk menubuhkan dan mengurus kempen mudah alih. Sekarang pengiklanan mudah alih akan lebih mudah dan lebih mudah diakses, persaingan akan bertambah dan biaya tidak dapat dielakkan. Saya meramalkan bahawa bpk mudah alih akan sama dengan CPC bpk pada akhir tahun.
5. Anda Tidak Perlu Lakukan Sekarang - Menjelang Pertengahan Tahun Ini Akan Lalai
Google akan membuat Promosi yang Dipertingkatkan sebagai upgrade pada akhir bulan ini. Ini bermakna anda tidak perlu berbuat apa-apa sekarang, jika anda tidak mahu. Walau bagaimanapun, Kempen yang Dipertingkatkan akan menjadi lalai sekitar Jun. Semua kempen anda akan dinaikkan secara automatik pada masa itu. Oleh itu, penting untuk bersedia untuk perubahan. Jika anda seperti kebanyakan pengiklan kecil dan anda tidak pernah membuat kempen mudah alih yang berasingan di tempat pertama, laluan peningkatan akan menjadi lancar dan tidak menyakitkan untuk anda. Anda pada asasnya hanya akan mendapatkan banyak pilihan dan ciri baru dalam kempen sedia ada anda.
Nota Editor: Kami mendapati lebih banyak mengenai kempen yang dipertingkatkan di blog WordStream yang mempunyai perincian tambahan. Anda juga akan mencari tutorial tentang cara membuat iklan video dan mudah alih dalam AdWords hari ini, serta panduan mengenai sambungan iklan AdWords.
5 Komen ▼
