Facebook PPC telah menjadi salah satu strategi pengiklanan yang paling berkesan dalam sejarah pengiklanan. Dengan lebih daripada dua bilion pengguna, hampir semua jenis perniagaan boleh menggunakan penggunaan luar biasa menggunakan Facebook untuk iklan. Keluarkan di Editor Power Power dan alat tambahan yang sangat kuat dan mudah digunakan Facebook, dan anda mempunyai salah satu kombinasi pemasaran yang paling berkuasa.
$config[code] not foundTips PPC Facebook
Ketika datang ke PPC, sangat penting untuk sentiasa memerhatikan berapa banyak wang yang anda belanjakan dan apa yang anda terima sebagai balasannya. Perlu diingat bahawa terdapat beberapa cara untuk mengukur pulangan anda; contohnya, anda boleh memilih untuk menggunakan pendapatan atau pengekalan pelanggan sebagai metrik. Panduan ini sangat memberi tumpuan kepada ROI (Return On Investment), dan ia direka untuk membantu anda mengoptimumkan kempen PPC Facebook anda.
1. Sediakan Facebook Pixel Anda
Jika anda mengambil apa-apa jauh dari panduan ini, biarlah tip ini. Menyediakan Facebook Pixel adalah salah satu perkara paling penting yang boleh anda lakukan untuk kempen pemasaran anda. Satu piksel akan membantu anda membina kempen yang lebih baik di masa depan, sementara juga membantu anda mendapatkan lebih banyak nilai daripada usaha pemasaran semasa anda.
Walaupun ia mungkin agak rumit, Facebook Pixel hanyalah sekeping kod kecil yang anda letakkan dalam HTML laman web anda. Dengan meletakkan dan mencetuskan kuki yang tidak mengganggu, pixel menjejaki pengguna kerana mereka terlibat dengan tapak dan iklan anda.
Rangkaian kod kecil ini membantu anda melakukan segala-galanya dari penukaran lagu dari iklan Facebook anda untuk memasarkan semula kepada petunjuk yang berkelayakan. Senarai faedah menggunakan piksel Facebook cukup luas:
a. Trek penukaran: Ini memberi anda pemahaman yang mendalam tentang bagaimana pelanggan berinteraksi dengan tapak anda selepas mereka melihat iklan Facebook anda. Ia juga membolehkan anda menjejaki pelawat merentasi beberapa peranti yang berbeza. Data berharga ini boleh digunakan untuk mengoptimumkan kempen anda untuk peranti tertentu. Contohnya, jika anda mendapati bahawa orang sedang mencari iklan anda di telefon bimbit tetapi beralih ke desktop untuk membuat pembelian, anda boleh menyelaraskan kempen anda untuk mengurangkan geseran sebanyak mungkin dalam peralihan.
b. Pemasaran semula: Data penjejakan membolehkan anda membuat iklan yang disasarkan kepada orang yang telah memenuhi syarat diri mereka dengan mengambil tindakan tertentu di laman web anda. Contohnya, anda boleh menunjukkan kepada pengguna yang meninggalkan iklan khusus kereta mereka yang mengandungi produk yang ada di dalam troli mereka.
c. Penciptaan Audience Lookalike: Facebook Pixels membolehkan anda membesarkan jangkauan anda untuk kempen masa depan dengan mencipta penonton yang kelihatan seperti orang yang mempunyai minat, suka dan demografi yang sama dengan orang yang telah berinteraksi dengan laman web anda.
2. Memahami Garis Panduan Iklan Facebook
Mempunyai pemahaman yang mendalam tentang apa yang dilakukan oleh Facebook dan tidak membenarkan akan membuat strategi penciptaan iklan anda. Kunci kepada PPC Facebook yang efisien adalah untuk menghapuskan sebarang kejutan dan halangan yang berpotensi, dan ada beberapa perkara yang menjengkelkan sebagai memuktamadkan kandungan iklan hanya untuk merealisasikan Facebook tidak akan membenarkan iklan anda dilihat kerana pelanggaran guideline iklan.
Adalah penting untuk kekal up to date pada Garis Panduan Iklan Facebook. Facebook sentiasa berusaha untuk meningkatkan pengalaman pengguna, dan iklan yang bekerja setahun yang lalu mungkin tidak terbang hari ini. Sebagai contoh, Facebook telah beralih secara progresif untuk meminimumkan kandungan "klik-umpan", dan iklan yang boleh mencetuskan algoritma kelulusan iklan Facebook tidak akan ditunjukkan. Beberapa garis panduan Iklan Facebook yang sering mengejutkan peniaga termasuk:
a. Teks dalam imej: "Dasar kami sebelum ini melarang iklan dengan teks yang meliputi lebih daripada 20 peratus imej iklan. Kami baru-baru ini melaksanakan penyelesaian baru yang membolehkan iklan dengan lebih daripada 20% teks untuk dijalankan, tetapi dengan penghantaran yang kurang atau tidak. "
b. Rujukan terhad kepada jenama Facebook: "Iklan yang menghubungkan kandungan berjenama Facebook atau Instagram (termasuk Laman, Kumpulan, Acara, atau laman web yang menggunakan Log Masuk Facebook) mungkin membuat rujukan terhad kepada" Facebook "atau" Instagram "dalam teks iklan untuk tujuan menjelaskan iklan tersebut. "
c. Tatabahasa dan kata-kata jahil: "Iklan tidak boleh mengandungi tatabahasa atau tatabahasa yang buruk dan tanda baca. Simbol, nombor dan huruf mesti digunakan dengan betul. "
d. Kandungan yang dilarang: Senarai kandungan yang dilarang Facebook agak luas. Iklan tidak boleh mengiklankan tembakau, dadah dan peralatan dadah, produk dewasa, makanan tambahan yang tidak selamat, atau produk dewasa.
Facebook membuatnya sangat jelas bahawa pengiklan mempunyai tanggungjawab untuk memahami dan mematuhi Garis Panduan Iklan Facebook dan semua peraturan dan undang-undang yang berkaitan. Perniagaan yang gagal mematuhi mungkin akan membatalkan iklan mereka, dan juga telah ditamatkan akaun mereka.
Simpan diri anda dengan hijau dengan mengkaji garis panduan Iklan Facebook dan mematuhi sebarang kemas kini.
3. Remarket Seperti Profesional
Pemasaran semula boleh menjadi strategi yang fenomenal untuk menolak penukaran peluang kedua dan ketiga, tetapi hanya jika digunakan dengan betul.
Penyebab utama kesakitan dan kekeliruan untuk peniaga adalah penciptaan khalayak Facebook yang berkesan untuk tujuan pemasaran semula. Kuncinya ialah membina khalayak Facebook ini secara manual, berbanding dengan hanya bergantung pada alat anda untuk melakukan pekerjaan untuk anda.
Menggunakan Facebook Pixel adalah langkah pertama yang hebat untuk pemasaran semula, tetapi ia hanya langkah pertama.
Seseorang yang mengklik di laman web anda adalah pemimpin yang lebih panas daripada seseorang yang tidak, tetapi hanya kerana mereka berakhir di laman web anda tidak semestinya bermakna mereka sudah bersedia untuk membeli. Inilah sebabnya mengapa anda membina khalayak tersuai dengan niat. Penonton ini boleh dibina dari pelbagai sudut yang berbeza. Beberapa yang paling berkesan termasuk: a. Pangkalan data e-mel: Dengan menggunakan "Pilihan Pelanggan" pilihan Facebook Power Editor, pengguna boleh memasukkan pangkalan data e-mel e-mel yang telah mereka kumpulkan. Ini adalah pilihan yang hebat jika anda sudah mempunyai senarai e-mel kerana petunjuk ini sudah termuda untuk produk dan perkhidmatan anda. Jika anda tidak mempunyai senarai e-mel, pertimbangkan untuk menjalankan beberapa kempen dengan matlamat membina senarai e-mel, dan kemudian gunakan senarai e-mel itu untuk memasarkan semula pada titik kemudian.
b. Trafik laman web: Kadar penukaran tapak web standard adalah sekitar 1.5%, yang bukan merupakan peluang pemasaran semula yang sangat tepat. Iklan pemasaran semula yang berjalan untuk mendapatkan orang-orang ini kembali di laman web anda mungkin memaksa beberapa penukaran baru dari orang yang lupa untuk menyemak, tetapi anda akan menghabiskan perbelanjaan majoriti belanjawan pemasaran semula anda yang menunjukkan iklan kepada orang yang tidak siap untuk membeli. Ini adalah di mana Editor Power Facebook memainkan peranan. Dengan menyegarkan senarai pemasaran semula anda dengan URL dan kombinasi durasi, anda boleh melayakkan lebih banyak lalu lintas tapak anda. Ini adalah cara yang baik untuk menyaring orang yang tidak mempunyai niat membeli dan memberi tumpuan kepada orang yang melakukannya.
c. Pertunangan di Facebook: Ini adalah cara terbaik untuk membina penonton yang sangat disasarkan dan terlibat. Panel "Khalayak Tersuai" membolehkan anda menargetkan orang yang telah berinteraksi dengan kandungan anda atau melihat video Anda pada panjang tertentu. Oleh kerana khalayak ini lebih cenderung untuk menukar kerana minat mereka terhadap kandungan anda, mereka sangat murah untuk disasarkan.
4. Bersedia Meningkatkan Kempen Baik? Bina Audience Lookalike
Mencari penonton yang menukarkan pada kadar yang tinggi bukan satu tugas yang mudah. Ia sering melibatkan lelaran pada lelaran penargetan iklan dan, apabila anda mendidihkan penonton anda kepada orang yang memacu penukaran, ia biasanya sangat kecil dan menjadi lebih cepat disasarkan.
Ini adalah di mana Audience Lookalike Facebook masuk. Apa yang anda perlu lakukan hanyalah memberikan maklumat penonton Facebook anda, dan ia menarik bersama orang dengan demografi, minat, dan suka yang serupa dan membina penonton untuk anda.
Facebook mempunyai jumlah data yang tidak dapat difahami, dan Audience Lookalike adalah hadiah untuk kempen PPC di mana-mana. Walaupun strategi ini memerlukan beberapa perkembangan khalayak di bahagian depan, ia menjadikan proses pengauditan dan penskalaan menjadi lebih mudah.
5. Gunakan Imej Awatif Berkualiti Tinggi
Kandungan menarik secara visual adalah pekerjaan yang menarik untuk menarik minat bola mata. Iklan anda mungkin mempunyai satu peluang untuk mendapatkan jeda dalam sesi tontonan berita harian pengunjung, sebab itulah sangat penting untuk memastikan ia bernilai perhatian.
Imej anda mestilah unik kepada jenama anda dan melakukan pekerjaan yang baik dengan memupuk persatuan psikologi positif dengan produk, perkhidmatan, atau promosi anda. Mencari imej yang sempurna sering mengambil beberapa percubaan, oleh itu penting untuk memantau prestasi iklan anda dengan setiap perubahan.
Ramai pedagang yang bijak pergi sejauh menyewa seorang jurugambar profesional untuk mempamerkan produk mereka dengan cara yang terbaik untuk memastikan bahawa orang yang bertindak balas terhadap iklan mereka mungkin berbuat demikian kerana produk itu sendiri menangkap semacam minat.
6. Tetapkan Bajet yang munasabah
Terdapat banyak kesabaran yang berkaitan dengan PPC, terutamanya dalam menganalisis ROI kempen iklan tertentu. Walaupun Facebook tidak membenarkan anda mengukur prestasi iklan sedikit lebih cepat daripada Google, masih memerlukan sedikit masa untuk memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan iklan anda.
Kata pepatah bahasa umum yang sering digunakan untuk PPC adalah "wang takut tidak membuat wang." Jika anda menetapkan belanjawan harian sebanyak $ 10 sehari, iklan anda akan ditunjukkan jumlah yang sangat kecil dan jarak sepanjang hari-pada dasarnya merompak anda daripada jumlah klik yang tinggi untuk menganalisis sama ada iklan tersebut akan berjaya atau tidak. Sekiranya anda menarik kempen anda secara beransur-ansur, anda mungkin kehilangan satu tan nilai dan membiarkan perbelanjaan iklan anda sekarang menjadi sia-sia.
Bersabarlah. Adalah disyorkan bahawa anda memberikan iklan sekurang-kurangnya 50 hingga 100 klik sebelum menilai prestasi mereka. Dengan cara ini, anda mempunyai kolam data yang baik untuk menilai sama ada anda perlu meletakkan lebih banyak wang ke dalam iklan anda, berulang, atau melancarkan kempen iklan yang sama sekali baru.
7. A / B Test for Optimization
Pengurus iklan Savvy PPC tahu pentingnya menguji pelbagai variasi iklan mereka pada awal untuk mencari yang mana yang terbaik. Walaupun terdapat beberapa kualiti iklan yang penentu universal prestasi kempen, masih ada orang lain yang bergantung kepada khalayak sasaran anda:
- Imej iklan mana yang lebih baik: yang dengan pokok palma atau yang mempunyai camar?
- Apa kombinasi perkataan yang lebih berkesan: kasut yang kuat dan ringan, atau kasut pantas yang mewah?
- Apakah demografi yang lebih baik untuk disasarkan: wanita berusia 16 hingga 20 tahun, atau wanita berusia 21-24 tahun?
Banyak soalan di atas adalah sangat khusus dan mungkin tidak berlaku untuk kempen PPC anda, tetapi anda mendapat titik. Anda pasti akan mempersoalkan hampir setiap komponen iklan anda, jadi mengapa tidak menjemput analisis data ke dalam perbualan? Menggunakan kompilasi Facebook dari data dari berbilion pengguna dan fahami iklan yang melakukan yang terbaik untuk khalayak spesifik anda.
Apabila ujian A / B, pastikan anda menyimpan semua pembolehubah yang sama kecuali untuk yang anda uji. Sebagai contoh, jika anda menguji tiga soalan di atas sekaligus, keputusan anda akan menjadi sangat mengelirukan anda tidak akan tahu apa yang mempengaruhi perubahan prestasi.
8. Gunakan Wawasan Penonton Facebook untuk Pengesahan
Wawasan Penonton Facebook adalah alat yang fenomenal yang akan membantu anda memahami khalayak tertentu yang anda tidak biasa.
Sebelum melancarkan kempen, pastikan asumsi demografi, suka, dan minat anda berada di tempat yang tepat. Wawasan Penonton Facebook mendedahkan penonton tertentu sebenarnya. Di samping itu, Wawasan Penonton Facebook boleh digunakan untuk menyelam kepada khalayak di peringkat butiran atau mencari penonton berpotensi baru tanpa perlu menghabiskan belanjawan iklan anda.
Sebagai contoh, kita boleh mengetahui lebih lanjut mengenai penonton sasaran lelaki yang tinggal di Amerika Syarikat antara umur 22 dan 30 yang suka TechCrunch.
Dalam tab demografi, kita dapat melihat segala-galanya dari pengedaran umur dan jantina ke status hubungan, tahap pendidikan, dan juga tajuk tugas mereka.
Dalam tab suka halaman, kita dapat melihat halaman lain dan minat khalayak tertentu ini. Ini adalah keemasan, terutamanya jika kita ingin menggunakan laman-laman ini untuk meneroka lebih banyak khalayak baru. Sebagai contoh, misi Insight Audience Facebook kami yang seterusnya adalah untuk melihat penonton yang suka halaman "Gary Vaynerchuk" terdiri daripada.
Dalam tab Rumah, kami dapat melihat berapa banyak penonton ini membawa pulang pendapatan tahunan. Ini akan membantu kami untuk "memenuhi syarat" penargetan iklan masa depan, dan bermain-main dengan input untuk mencuba membuat penonton yang sangat sesuai dengan pengguna ideal kami.
Seperti yang dapat anda lihat, Facebook Audience Insights adalah alat yang hebat untuk membina persona khalayak dan mengesahkan usaha penargetan iklan semasa kami.
9. Menguasai Corong Anda
Dalam dunia PPC yang sempurna, setiap klik akan berubah menjadi pelanggan baru hampir seketika. Walau bagaimanapun, tiada apa yang boleh jauh dari kebenaran. Agar walaupun untuk membuat seseorang menjadi pemimpin yang sah, apalagi seorang pelanggan baru, perniagaan biasanya harus membuat kesan yang baik di 5+ titik sentuh.
Corong jualan anda, pada asasnya, siri mata sentuh yang mengambil pelawat laman web dan menjadikannya pelanggan yang berpengetahuan dan berpuas hati. Walaupun langkah-langkah corong bervariasi, ia secara amnya diterima bahawa empat bahagian terdiri daripada kesedaran, minat, keputusan, dan tindakan.
Memahami corong jualan anda akan membantu anda untuk membuat iklan yang disasarkan yang diarahkan kepada pelanggan yang berpotensi di setiap langkah corong jualan. Segmen ini amat penting untuk penukaran, serta petunjuk kelayakan. Ia juga menjadikan strategi iklan anda lebih mudah.
Sebagai contoh, anda ingin menghantar seseorang dalam "keputusan" iklan corong yang menubuhkan kredibiliti untuk syarikat anda, di antara semua pilihan lain, semasa anda ingin menghantar seseorang dalam iklan bahagian "kesadaran" yang menunjukkan masalah mereka mungkin ada dan bagaimana anda boleh menyelesaikannya.
10. Pantau dan Atur Data Anda
Kesilapan besar yang banyak membuat pemasar PPC hanya melihat data mereka di paras permukaan. Perkara seperti bilangan teraan dan kadar klik melalui adalah nombor yang bagus untuk mengetahui dan menjejaki, tetapi masih banyak lagi. Facebook adalah platform yang sangat kuat untuk pengiklan kerana ia mempunyai akses kepada sejumlah besar data dan dapat memberikan maklumat yang relevan kepada pengiklan dalam antarmuka yang kuat dan mudah digunakan.
Menyelam sedikit lebih mendalam, anda akan melihat jenis pengguna yang mengklik iklan anda, yang melihat iklan anda, yang mana iklan anda berjaya, dan lain-lain. Ambil kesempatan penuh pelaporan terperinci secara PERCUMA Facebook untuk lebih memahami peminat dan iklan anda. 'prestasi. Sediakan KPI untuk memantau dengan setiap iklan dan memahami bagaimana semuanya dikaitkan.
Mengetahui data anda, bagaimanapun, hanya separuh pertempuran. Anda harus selalu menguji anggapan anda dan tweaking kempen anda dengan lebih baik. Nasihat di internet hanya akan membawa anda setakat ini; anda perlu menggunakan hasil unik anda sendiri, akhirnya, dapatkan lebih banyak daripada usaha PPC anda.
Pemikiran Akhir
Sama ada anda baru bermula atau ingin mengambil kempen anda ke peringkat seterusnya, petua di atas akan membantu anda menyelaraskan perjalanan anda. Pengiklanan media sosial dan Facebook PPC memberikan kelebihan besar kepada perniagaan mana-mana saiz dan tidak boleh diabaikan.
Walaupun panduan ini bertujuan untuk membantu anda menubuhkan pemahaman asas bagaimana untuk melancarkan dan memantau kempen PPC yang berjaya, tanggungjawab menjaga pengetahuan PPC anda sehingga kini jatuh pada anda. Dengan sentiasa memaklumkan mengenai perubahan PPC dan kemas kini Facebook, anda akan dapat duduk di puncak inovasi dan bertindak pada peluang-peluang baru sebelum seluruh pertandingan anda.
Facebook pada Gambar Laptop melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook 9 Komen ▼
