Minggu lepas cukup penting untuk pemasar PPC. Google mengumumkan beberapa perubahan yang datang ke AdWords dan Analytics semasa Sidang Kemuncak Prestasi Google, dengan mudah alih menjadi tumpuan besar.
Google mendedahkan beberapa statistik mudah alih yang luar biasa. Kami telah diperkenalkan kepada Iklan Teks Yang Diperluas. Kami mendapat pratonton pantas antara muka Google AdWords yang baru. Dan lebih lagi.
Satu lagi perubahan besar adalah apa yang digambarkan Google sebagai "generasi akan datang" iklan carian tempatan.
$config[code] not found
Jadi apa sebenarnya iklan Google peta baru ini? Apa yang berubah?
Berikut adalah jawapan kepada 10 soalan teratas yang anda minta (atau harus bertanya!) Tentang iklan carian tempatan baru di Peta Google.
1. Bagaimanakah Iklan Carian Tempatan di Peta Google berubah?
Iklan carian tempatan baru di Peta Google direka untuk membantu perniagaan menjadi lebih nyata pada saat-saat ketika pengguna mencari secara online (terutama di perangkat seluler) untuk tempat makan atau berbelanja.
Dalam beberapa minggu dan bulan yang akan datang, Google akan mendedahkan beberapa format dan ciri iklan Peta baru yang direka untuk memacu lalu lintas lebih banyak kaki ke lokasi fizikal anda. Ini termasuk Pins Dipromosikan (termasuk logo jenama), promosi di kedai, halaman perniagaan yang disesuaikan, dan carian inventori tempatan.
Matlamat Google adalah untuk mengoptimumkan pengalaman Peta Google supaya pengguna benar-benar melihat iklan tersebut tetapi tidak sampai sejauh menjadi menonjol dan menjadi gangguan kepada pengguna yang mungkin memandu (misalnya, tidak ada rancangan untuk interstitial atau audio).
Google memperkenalkan iklan tempatan ke apl Peta Google pada tahun 2013.
2. Di mana Iklan Baru Akan Ditunjukkan?
Iklan carian tempatan baharu di peta Google akan muncul di dalam aplikasi, di tapak mudah alih, desktop, dan tablet Google Maps, dan pada Peta Google yang diperluas Peta.
Dalam apl Peta Google, yang mempunyai lebih daripada 1 bilion muat turun, satu iklan dengan label iklan ungu akan dipaparkan di tempat teratas di atas hasil organik.
Untuk carian dalam Peta Google, Google akan menunjukkan maksimum dua iklan dengan label iklan ungu di bahagian atas hasil carian.
Untuk carian yang berkaitan dengan lokasi Google.com (secara rasmi dikenali sebagai Keputusan Peta Google yang diperluas), pengguna yang mengklik pada pautan "Lebih banyak tempat" di bahagian bawah Local 3-Pack akan melihat iklan Google Maps di posisi teratas dengan label iklan berwarna kuning, di atas hasil peta yang lain.
3. Mengapa Google Membuat Perubahan Ini?
Semasa Sidang Kemuncak itu, Google mendedahkan beberapa statistik gila yang harus membuat semua pemasar berdiri dan mengambil perhatian.
Disini adalah tujuh statistik mudah alih fikiran yang menjelaskan mengapa anda mestilah jambatan jurang dari dunia mudah alih ke dunia fizikal:
- Sekitar 90 peratus daripada semua jualan global akan berlaku di kedai, berbanding dengan talian.
- Hampir satu pertiga daripada carian mudah alih berkaitan dengan lokasi.
- Carian berkaitan lokasi telah berkembang 50 peratus lebih cepat daripada carian mudah alih secara keseluruhan pada tahun lalu.
- Lebih satu bilion orang kini menggunakan Peta.
- Carian Google (di Google.com dan Peta) membimbing pengguna ke 1.5 bilion destinasi setiap tahun.
- 84 peratus pengguna menjalankan carian tempatan.
- Tiga dari setiap empat orang yang mencari sesuatu yang berdekatan menggunakan telefon pintar mereka akhirnya melawat kedai dalam sehari, dan 28 peratus daripada carian tersebut menghasilkan pembelian.
Jika perniagaan anda mempunyai lokasi fizikal dan anda mahu berkembang, maka sangat penting bahawa anda menjadikannya ridiculously mudah bagi orang untuk mencari anda dalam talian apabila mereka menarik telefon pintar mereka untuk mencari apa yang anda jual.
4. Apakah Pins Dipromosikan?
Google akan segera membawa Pins Dipromosikan ke Peta. Pin berjenama ini direka untuk membantu perniagaan anda menonjol kepada orang yang berdekatan atau siapa yang akan berjalan atau memandu dengan betul oleh perniagaan anda. Ini peluang anda untuk menjadi unicorn di laut keldai.
Contohnya, jika anda menjalankan restoran, iklan anda mungkin meyakinkan seseorang yang lewat untuk merebut makan. Atau jika anda mahu orang berhenti di stesen minyak anda, Pin anda yang Dipromosikan dapat meyakinkan orang ramai untuk menarik dan membakar.
Inilah yang Pins Dipromosikan kelihatan seperti:
Jadi jika anda memerlukan farmasi, iklan Walgreens mungkin muncul di bahagian atas hasil carian anda (dengan asumsi ada di dekat anda). Selain menyerlahkan butiran tentang Walgreens, anda akan melihat promosi di kedai (penyelesaian larutan kanta sentuh $ 3).
Promosi yang betul boleh membantu perniagaan anda memacu lebih banyak lawatan kedai.
Sebagai contoh, katakan anda sedang dalam perjalanan pulang daripada berjaya membeli penyelesaian hubungan di Walgreens. Terdapat Starbucks beberapa blok jauhnya dan anda seorang pelanggan biasa. Untuk menarik anda untuk melawat, Starbucks mungkin menggunakan Pin Dipromosikan di Peta Google untuk menawarkan anda $ 1 off sebarang minuman jika anda menggunakan kad ganjaran anda.
5. Bagaimanakah Google Maps Pilih Iklan Yang Akan Datang?
Terdapat ratusan kedai berhampiran lokasi anda tetapi hanya beberapa tempat iklan berharga. Bagaimanakah Google tahu penyenaraian mana yang paling berkaitan dengan pencari?
Google mengatakan ia menggunakan "pelbagai" isyarat, termasuk:
- Konteks pertanyaan.
- Lokasi.
- Sejarah carian / penyemakan imbas.
- Kepentingan.
- Kelakuan.
- Masa hari.
- Demografi.
Apa yang dilakukan Google Maps adalah sama dengan penayangan iklan yang digunakan pada Rangkaian Paparan Google.
Jadi jika Google tahu bahawa anda tidak sering pergi ke Starbucks, Peta Google tidak akan menunjukkan kepada anda iklan Starbucks. Pretty smart, eh?
6. Apa Yang Berubah dengan Peta Google?
Halaman setempat mendapat wajah baru, semuanya direka untuk meningkatkan lalu lintas kaki ke kedai anda.
Apabila seseorang mengetik pada iklan carian setempat, mereka akan dibawa ke halaman yang boleh disesuaikan oleh pengiklan. Halaman setempat akan menyertakan butiran perniagaan penting seperti jam kedai, nombor telefon, alamat, dan arahan memandu.
Perniagaan juga boleh menyerlahkan tawaran yang unik kepada lokasi yang dipromosikan (mis., 10 peratus daripada item) dan membolehkan orang mencari item di inventori tempatan kedai anda. Google hanya akan menunjukkan inventori setempat jika ia berkaitan dengan perniagaan anda.
7. Bagaimanakah saya Bolehkah Memaparkan Inventori Tempatan?
Menurut data Google, satu daripada empat orang mengelakkan daripada mengunjungi kedai kerana mereka tidak tahu sama ada produk tertentu berada dalam stok. Itulah sebabnya anda harus membawa maklumat inventori tempatan ke dalam halaman tempatan anda yang dikemas kini, bersama-sama dengan keupayaan untuk mencari melalui inventori itu.
Bagaimanakah anda memaparkan maklumat itu? Anda perlu menyediakan Google dengan suapan inventori anda. Anda boleh melihat spesifikasi Google di sini.
8. Berapakah kos iklan carian tempatan yang baru?
Pengiklan kini dikenakan biaya setiap klik untuk iklan Google Local Search. Klik ini termasuk:
- Dapatkan maklumat lokasi.
- Dapatkan arah.
- Klik untuk panggil.
9. Bilakah Iklan Carian Tempatan Baru Keluar?
Iklan carian tempatan baharu kini dalam versi beta. Google tidak mendedahkan tarikh yang tepat apabila iklan akan menjadi lebih banyak tersedia, tetapi ia adalah pertaruhan yang selamat, mereka akan mula beralih kepada lebih banyak pengiklan dalam tempoh tiga bulan akan datang.
10. Apa yang Perlu Dilakukan oleh Perniagaan Berasaskan Lokasi?
Walaupun anda menunggu akses kepada iklan baru, terdapat beberapa perkara yang boleh anda lakukan sekarang.
Pertama, dan yang paling penting, anda mesti mendayakan pelanjutan lokasi. Hanya iklan dengan sambungan lokasi yang diaktifkan akan layak dipaparkan. Sambungan lokasi terbukti memberi kesan positif kepada prestasi anda.
Anda boleh mengiklankan dengan iklan carian setempat di Google Maps sekarang. Cukup semak bahawa semua maklumat anda dalam Perniagaan Saya di Google lengkap, tepat, dan terkini. Sebarang maklumat yang tidak tepat akan menjadikannya lebih sukar bagi orang untuk mencari anda apabila mereka sudah bersedia untuk membeli. Yang boleh berlaku sekarang.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Foto Google melalui Shutterstock
Lebih banyak dalam: Kandungan Saluran Penerbit
