Jika anda telah mengikuti perkembangan dalam industri carian kebelakangan ini, anda pasti akan menemui perbincangan mengenai keputusan baru-baru Google untuk mengalih keluar imej pengarang Google dari hasil carian. Kami melaporkan perkara ini tidak lama selepas perubahan itu berkuatkuasa, dan pemimpin pemikiran industri lain seperti Rand Fishkin tidak membazirkan masa, sama ada.
IMO, penjelasan yang paling menarik untuk Google mengeluarkan foto profil dari carian ialah ia terganggu dari iklan, dan klik iklan yang dikenakan
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 Jun 2014
Walau bagaimanapun, walaupun sokongan yang menggalakkan untuk idea bahawa keputusan Google didasarkan pada kesan pengekodan gambar 'pada CTR iklan carian berbayar, sesetengah peniaga menegaskan bahawa ini tidak mungkin berlaku. Saya tidak berpuas hati untuk meninggalkan perkara itu, jadi saya mencari mencari bukti untuk menyokong teori saya - dan saya dapati ia.
Dalam angka di atas, anda dapat melihat bahawa dalam carian istilah "kata kunci negatif," iklan carian berbayar kami adalah satu-satunya iklan yang dipaparkan.
Ini menghapuskan sebarang keraguan yang mungkin disebabkan oleh varians dalam RKP berdasarkan kedudukan iklan. Anda juga akan melihat bahawa dua artikel yang ditulis oleh saya dimasukkan dengan jelas di SERP, serta artikel lain yang ditulis oleh Darian Schouten di TechWyse. Ketiga-tiga keputusan ini telah disertakan dengan imej pengarang Google sebelum penghapusannya pada 25 Jun.
Kami memeriksa CTR iklan di atas sebelum dan selepas pengumuman Google. Kami mendapati bukti kukuh bahawa CTR iklan bertambah dengan ketara apabila imej pengarang Google tidak lagi dipaparkan dalam SERP.
Jelas, puncak dan lembah yang ditunjukkan dalam gambar di atas adalah normal. CTR berbeza dari satu hari ke seterusnya, sehingga turun naik ini tidak akan mengejutkan.
Seperti jelasnya dari data ini, RKPT iklan selepas pengalihan imej pengarang Google dari SERPs jauh lebih tinggi. Sebenarnya, RKPT iklan adalah 44.8% lebih tinggi daripada sebelumnya dalam kumpulan iklan ini. Kami menguji data ini dengan ketat, dan perbezaan yang kami perhatikan adalah signifikan secara statistik dengan keyakinan 99% kerana bilangan jejak iklan harian yang tinggi (ribuan) untuk kata kunci ini.
Kami ingin menguji teori ini dengan kata kunci lain, tetapi mencari istilah yang sesuai yang memenuhi kriteria dan yang kami miliki data, adalah mencabar.
Walau bagaimanapun, jelas kepada kami bahawa berdasarkan data ini, tidak realistik untuk mengatakan pemadaman imej pengarang Google tidak memberi kesan pada RKP unsur-unsur lain pada SERP.
Diterbitkan semula dengan izin. Originally diterbitkan di WordStream.
Foto Gun melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Saluran Penerbit 9 Komen ▼
