Garis panduan jenama adalah penting untuk memastikan konsistensi jenama anda. Tetapi adakah anda mengemas kini mereka ke media baru?
Menurut satu kajian oleh B2B Marketing, video adalah jenis kandungan terbaik untuk membuat anda menonjol dari pesaing anda. Menariknya, ia juga adalah yang membantu anda bergaul dengan khalayak anda. Ini bermakna anda tidak boleh mengabaikannya lagi. Dan berdasarkan data yang dikumpulkan oleh Pemasaran B2B - pemasar kurang dan kurang.
$config[code] not foundTujuh puluh lapan peratus responden kajian berkata mereka mungkin menggunakan video dalam tempoh 12 bulan akan datang. Dan pengalaman orang-orang yang sudah mula menggunakan video untuk mempromosikan syarikat mereka adalah menggalakkan - 58% responden telah mendapati ia saluran pemasaran yang berjaya.
Pada masa yang sama, 68% responden mengaku tidak mempunyai garis panduan jenama video. Ini bermakna walaupun mereka membuat kandungan video, ada peluang yang kuat bahawa ia hanya akan mengelirukan pelanggan mereka.
Apa yang Anda Perlu Tahu Panduan Jenama Video?
Garis panduan dibangunkan dengan 3 perkara dalam fikiran:
- Untuk memastikan konsistensi jenama, tanpa mengira medium.
- Untuk membantu menyampaikan jenama secara berterusan.
- Untuk menawarkan sekatan di mana komunikasi boleh berlaku.
Tanpa ketiga-tiga ini, anda menghadapi risiko menjejaskan janji jenama dan kisah jenama anda, apatah lagi membingungkan pelanggan anda. Dan itu nombor 1 pembunuh jenama, jika anda bertanya kepada saya.
Dengan garis panduan yang kukuh, anda boleh memastikan bahawa apa pun media komunikasi yang digunakan, jenama anda secara konsisten digambarkan membantu pelanggan memahaminya dan janji itu dan akhirnya membina kepercayaan kepadanya.
Terakhir, pedoman bekerja bukan sahaja secara dalaman. Anda boleh menggunakannya untuk membimbing mana-mana vendor pihak ke-3 tentang cara jenama anda boleh digunakan semasa membuat bahan promosi untuknya. Tetapi jika satu saluran komunikasi tidak disertakan, perkara buruk berlaku.
Tanpa garis panduan video, elemen kempen pemasaran anda mungkin menyampaikan idea yang sama sekali berbeza mengenai jenama anda dan mesej anda menjadi tercemar. Ini boleh berlaku kerana tafsiran peribadi mesej teras anda oleh sesiapa yang menyampaikannya. Seorang pereka atau rumah pengeluaran misalnya, atau seorang penulis yang membuat salinan dalam nada suara yang sama sekali berbeza yang dicipta oleh jenama anda.
Dengan video yang menjadi kaedah hubungan dengan khalayak, sangat penting untuk anda mengemaskini garis panduan anda untuk memasukkan medium ini juga.
Apa yang perlu dimasukkan dalam Garis Panduan Jenama Video
Dengan video, anda perlu mempertimbangkan dan menambah beberapa elemen baharu kepada garis panduan anda yang sedia ada:
Nada
Sertakan maklumat mengenai nada yang anda mahu gambarkan dalam video. Adakah anda membenarkan video dalam format bodoh, lidah di pipi, atau menghendaki mereka menjadi serius sepanjang masa?
Bahasa
Tentukan bahasa dan nada suara apa yang harus digunakan dalam video anda. Juga, anda perlu memutuskan bagaimana syarikat anda akan dirujuk dalam salinan video, bagaimana namanya akan digunakan dan bagaimana produk atau perkhidmatan anda akan diterangkan dan sebagainya.
Warna
Warna kemungkinan besar akan sama dengan palet yang dinyatakan untuk jenama anda. Tetapi jika anda mahu menjauhkan diri dari mereka (mis. Memperkenalkan warna baru untuk menyerlahkan perkhidmatan tertentu), anda harus menentukan yang pertama.
Penggunaan Logo
Sama seperti bahasa, anda juga perlu menentukan bagaimana logo anda harus dipaparkan dalam video. Pertimbangkan sama ada anda memerlukannya di sana (sesetengah syarikat terlepas dengan unsur-unsur jenama lain yang menentukan siapa yang menghasilkannya), betapa menonjolnya dan apa elemen (grafik dan teks) yang anda akan benarkan tinggal di sebelah logo.
Typography
Tipografi, sama seperti warna mungkin berasal dari garis panduan umum anda. Anda mungkin mahu menggunakan tipografi sedikit berbeza atau mungkin terdapat beberapa teknologi atau batasan undang-undang yang menghalang penggunaan fon khas dalam video anda. Garis tipografi juga harus memasukkan unsur-unsur seperti saiz untuk tajuk utama, sub tajuk dan teks tubuh.
Bunyi
Video memperkenalkan elemen baru kepada bunyi jenama anda. Anda perlu memutuskan jenis bunyi yang anda mahu dan mood yang sesuai dengannya. Ia harus digunakan dalam video anda, di mana muzik boleh dilesenkan dari, dan menentukan tema utama, jika anda mempunyai satu.
Promosi
Akhir sekali, garis panduan video anda sekurang-kurangnya menunjukkan bagaimana anda mahu video dipromosikan. Sesetengah saluran promosi mungkin tidak terpakai kepada jenama anda dan anda harus menyekat sesiapa yang bekerja di pemasaran video anda, sama ada di dalam rumah atau syarikat pihak ke-3, daripada menggunakannya.
Kesimpulannya
Video mungkin masih dirasakan oleh beberapa orang sebagai saluran pemasaran yang baru muncul. Walau bagaimanapun, ia telah menjadi cara yang ampuh untuk membezakan diri anda dari persaingan anda dan melibatkan diri dengan penonton anda.
Tetapi untuk melakukannya dengan baik, anda harus menentukan garis panduan jenama video dan menentukan bagaimana jenama anda harus digambarkan dalam video terlebih dahulu.
Foto Video melalui Shutterstock
2 Komen ▼
