Pemasaran Visual: 99 Cara Terbukti untuk Perniagaan Kecil untuk Pasaran Dengan Imej dan Rekaan, adalah buku baru yang ditulis oleh Anita Campbell, Penerbit dan CEO di sini di Trend Perniagaan Kecil, bersama dengan strategi komunikasi yang memenangi anugerah David Langton.
Dalam bahagian 1 wawancara kami, Anita bercakap tentang proses menulis buku. Di sini dalam bahagian 2, Anita dan David menjawab soalan-soalan mengenai contoh-contoh reka bentuk khusus yang terdapat dalam buku ini. David juga berkongsi nasihat untuk perniagaan kecil tentang merekabentuk logo dan kempen pemasaran.
$config[code] not foundBeritahu kami sedikit mengenai kempen Nothing.org (ms 138). Apa yang menarik perhatian anda?
Anita Campbell: Nothing.org adalah makanan bank serantau dan bukan untung kecil. "Tidak ada" merujuk kepada tiada makan.
Kempen pemasaran yang menggambarkan sesuatu yang tidak boleh dilakukan (iaitu, makanan boleh dengan label "Tiada apa-apa" di atasnya) mempunyai makna pada beberapa peringkat.
Pertama, terdapat permainan yang jelas dengan kata-kata dengan "tidak ada". Anda mengharapkan dapat menahan sesuatu. Yang satu ini … tiada apa-apa.
Kemudian anda juga mempunyai kecerdasan yang terlibat dengan bagaimana anda secara visual menyampaikan "apa-apa"? Maksud saya, bagaimana anda menarik "apa-apa"? Ia sukar. Anda memerlukan lebih daripada perkataan untuk membuat kesan - anda memerlukan imej. Oleh itu, perlu ada cara untuk membuat "apa-apa" seolah-olah ketara, untuk mendapatkan orang untuk menderma. Dan kerana ia adalah bank makanan di mana orang menyumbang kaleng makanan, makanan tanpa apa-apa makna ganda.
Nampaknya banyak contoh yang dipilih menemui cara untuk mendapatkan minat dari item yang kami fikir semakin popular, seperti GGRP menggunakan 45 rekod (halaman 86). Adakah anda rasa pilihan ini membuat strategi jangka panjang yang hebat?
Anita Campbell: GGRP adalah studio rakaman. Untuk kempen pemasaran, mereka membuat pengirim yang terbuat dari kadbod yang anda kumpulkan ke dalam 45 pemain rekod. Mereka termasuk rekod vinil 45-rpm yang mempamerkan keupayaan rakaman mereka. Apa rekod 45-rpm, anda bertanya? Begitulah cara orang ramai mendengar muzik sebelum iPod. Benar tua teknologi.
Takeaway dari strategi GGRP bukanlah kerana ia menggunakan teknologi terkini. Ia sengaja retro mendapat perhatian. Dan teknologi retro yang berkaitan dengan khusus untuk perniagaan GGRP ada, jadi itu relevan.
Tidak, pembelajaran sebenar ialah apabila melakukan pos secara langsung, menghantar "surat lumpy" interaktif. Anda dengan mudah dapat melupakan surat atau poskad dengan cepat, tidak kira berapa baik ditulis. Tetapi tidak, anda mungkin ingat pemain rekod 45-rpm yang anda perlu mengambil beberapa minit untuk berhimpun, dan mesej yang anda dengar menggunakannya?
Kreativiti seperti itu tidak pernah ketinggalan zaman.
Nasihat Kreatif Dari David Langton
Bercakap mengenai kreativiti, kami ingin mendapatkan nasihat David Langton mengenai penggunaan visual dalam pemasaran.
Nasihat apa yang akan anda berikan kepada pemilik perniagaan kecil yang ingin memulakan projek pemasaran, tetapi tidak tahu di mana hendak bermula?
David Langton: Saya selalu memberitahu ahli perniagaan, "Dapatkan bantuan profesional!" Dan saya tidak bermaksud terapi. Namun, mencipta jenama untuk syarikat anda adalah terapi seperti banyak. Anda mesti berhubung dengan sebab utama perniagaan anda wujud dan mencipta jenama yang merangkumi nilai teras dan perkhidmatan yang anda tawarkan dengan cara yang menarik dan tersendiri untuk penonton utama anda
Gretchen Ditto adalah seorang perunding imej - tetapi hanya kerana dia seorang pakar dalam menubuhkan gaya dan persembahan untuk pelanggannya tidak bermakna dia seorang pereka pemasaran atau komunikasi. Beliau berpaling kepada pereka profesional Katrina Hase dari Mix Creative untuk menghasilkan jenama baru yang mempunyai keseimbangan yang tepat antara kasual dan profesional untuk Ditto & Co. Jenama beliau menyediakan kedudukan komunikasi yang telah meningkatkan statusnya sebagai penceramah dan perunding.
Apakah perangkap-perisik yang harus dielakkan apabila mereka berfikir melakukan kempen pemasaran visual?
David: Perangkap terbesar yang saya lihat ialah perniagaan kecil cuba menjadi segalanya bagi semua orang. Fokus pada apa yang anda lakukan dengan lebih baik. Perniagaan anda ditakrifkan oleh apa yang anda lakukan - dan dengan apa yang anda pilih tidak patut dilakukan. Kejayaan datang apabila anda menentukan apa yang anda lakukan dengan lebih baik dan kemudian menyampaikan perkhidmatan itu kepada khalayak tertentu.
Paula Bodnar Schmitt dari Konsultasi Reka Bentuk Bodnar merangka tanda abstrak yang memaparkan simbol muzik untuk "nota suku" untuk apartmen Quarternotes Loft. Pelajar dan profesional muzik yang disasarkan ini pasti akan menyedari maksud simbol nota suku serta perkataan "pintunya" dengan perkataan simbol. Dengan menggunakan simbol muzik, mereka menyasarkan mesej mereka kepada khalayak yang mereka ingin capai, dan pangsapuri disewa sepenuhnya.
Apakah unsur-unsur reka bentuk teras yang perlu hadir untuk kempen untuk berjaya?
David: Unsur-unsur reka bentuk teras untuk mewujudkan kempen yang berjaya adalah:
- Gaya: Reka bentuk atau rupa dan nuansa kempen harus mencerminkan tema perkhidmatan anda dan bergema dengan khalayak sasaran anda. Unsur gaya termasuk bentuk, warna, imejan dan tipografi.
- Maksudnya: Apakah maksud karya seni atau kempen? Adakah ia mencerminkan misi organisasi anda? Adakah salinan disalin, ringkas dan mudah difahami?
- Fungsi: Adakah perniagaan memandu reka bentuk? Tukar tingkah laku? Memotivasi atau mencabar penonton anda untuk mengambil tindakan?
Kesemua tiga unsur mesti saling menyokong. Gaya anda harus mempunyai makna yang menyokong fungsi atau matlamat dan objektif kempen anda.
Identiti Renaissance Capital adalah contoh yang baik tentang bagaimana ketiga-tiga elemen ini berfungsi bersama dalam identiti dan kempen pemasaran yang berjaya. Renaissance Capital adalah firma penyelidikan yang mengkhususkan diri dalam Tawaran Awam Awal (IPO). Mereka percaya bahawa pengasas dan inovator syarikat baru seperti eBay, Google dan Facebook adalah "orang Renaisans" hari ini.
Logo baru yang direka oleh firma saya (Langton Cherubino Group) mengambil huruf I-P-O dan membangkitkan gaya lajur ionik Revivalist Yunani. Dengan menggabungkan reka bentuk Renaisans warisan dengan gaya moden, kedudukan jenama ini merupakan firma penyelidikan sebagai sumber masuk untuk kandungan IPO. Reka bentuk baru, yang juga termasuk laman web yang diselaraskan dan disusun semula, menarik perhatian Bursa Saham Kewangan Times (FTSE), yang telah menjadi rakan kongsi dalam menawarkan perkhidmatan ke pasaran baru di Eropah.
Apakah pemasar kesilapan terbesar yang membuat apabila mereka membuat kempen dan apakah nasihat anda tentang bagaimana untuk memperbaikinya?
David: Kesilapan terbesar ialah berfikir bahawa anda adalah pelanggan terbaik anda. Merancang kempen atau identiti pemasaran visual tidak harus berdasarkan apa yang anda suka secara peribadi. Ia sepatutnya mengenai bagaimana syarikat dan perkhidmatan anda diletakkan untuk penonton sasaran anda. Pemasaran visual anda harus dibuat untuk menarik dan meyakinkan orang yang membeli perkhidmatan anda.
Masa dan masa lagi, pelanggan berfikir bahawa mereka boleh mereka bentuk sendiri. Penting untuk melangkah mundur dan cuba berfikir seperti pelanggan anda sendiri. Hadirkan matlamat dan matlamat anda kepada pakar pereka dan pemasaran anda dan biarkan mereka memberikan penyelesaian visual kreatif kepada anda. Biarkan kreatif kreatif … dan mungkin anda akan terkejut dengan idea-idea yang segar dan inovatif yang tidak akan pernah anda lakukan sendiri.
Apa yang anda mahu pembaca akhirnya "mendapat" dari buku itu?
David: Pemasaran Visual adalah buku "pencetus idea". Ia memberi anda idea untuk mempromosikan pemasaran anda, menggunakan imej dan reka bentuk. Sekiranya anda berjalan kaki dengan hanya satu atau dua idea baru, idea-idea ini boleh menghasilkan puluhan ribu dolar - atau lebih - dalam perniagaan dan keuntungan baru. Dalam kes itu, Anita dan saya telah melakukan pekerjaan kami, dan menerajui Pemasaran Visual akan berbaloi.
Anda boleh mengetahui lebih lanjut di laman web Buku Pemasaran Visual atau ikuti di Twitter untuk mendapatkan maklumat terkini di @VisualMktgBook.
10 Komen ▼
