Katakan anda seorang pemasar dalam talian. Mungkin anda pemilik perniagaan kecil dengan laman web. Mungkin anda hanya seorang blogger yang ingin mendapatkan lebih banyak pembaca. Kemungkinan anda pernah mendengar mengenai penyelidikan kata kunci.
Proses ini mirip dengan usaha Indiana Jones dalam Perang Salib Terakhir. Anda sedang mencari sesuatu yang bernilai (Holy Grail) bersama dengan banyak orang lain, yang sebahagiannya agak tidak bertanggungjawab. Implikasinya ialah hanya satu pihak sahaja yang boleh memiliki Holy Grail dan mereka menghabiskan seluruh filem yang bertarung di atasnya. Pada akhirnya, pertempuran mereka menyebabkan Holy Grail hilang.
$config[code] not foundIni selalunya bagaimana pemasaran dalam talian terasa. Anda dan semua laman web lain sedang mencari kata kunci dengan jumlah carian yang tinggi (Holy Grail) yang dapat Anda pangkat, walaupun usaha orang-orang yang tidak bermoral (spammer). Anda bekerja keras dan hanya apabila anda berfikir anda telah menjumpai Grail Suci, ia tergelincir dari genggaman anda dan hilang (Panda, Penguin, penalti manual, dan sebagainya)
Bagaimana jika semasa anda mencari Holy Grail, anda sebenarnya boleh mencari harta karun yang sama berharga? Khazanah yang sering diabaikan oleh orang yang tidak bertanggungjawab dan boleh dikekalkan? Saya mencadangkan kemungkinan sedemikian.
Penyelidikan Kata Kunci WYSIWYG
Untuk yang tidak dikenali, WYSIWYG bermaksud "Apa yang Anda Lihat Apa Yang Anda Dapatkan." Dan kebanyakan penyelidikan kata kunci bermula dan berakhir dengan apa yang dilihat pada skrin. Berikut adalah beberapa contoh:
iSpionage:
Perancang Kata Kunci Google:
Melihat Perancang Kata Kunci Google kami melihat bahawa istilah kami "Hotel Las Vegas" menolong 201,000 avg. carian bulanan di Amerika Syarikat. Itu kedengaran hebat. Walau bagaimanapun, persaingan adalah tinggi - tidak begitu hebat:
Kebanyakan orang akan meneliti senarai untuk mencari kata kunci dengan kurang persaingan. Kata kunci persaingan sederhana pertama yang kita jumpai adalah "peta hotel Las Vegas." Hmmm. Adakah mereka mahu peta semua hotel di jalur itu? Adakah mereka mahu peta setiap hotel masing-masing? Terlalu sukar untuk memberitahu - jadi anda terus mengimbas.
Kata kunci persaingan rendah pertama yang anda temui adalah "peta hotel Las Vegas." Kata kunci yang sama, tetapi tunggal. Kata kunci persaingan rendah seterusnya ialah "peta hotel Las Vegas."
Huh, banyak orang memerlukan peta dengan jelas, tetapi tidak mungkin seseorang membayar untuk ini dengan Google Maps di luar sana - betul?
Melangkah Melebihi Carian Kata Kunci
Analisis sepintas lalu kata kunci "hotel Las Vegas" mungkin tidak menggalakkan, tetapi dalam usaha untuk Holy Grail apa yang diabaikan?
Dalam satu perkataan: Niat.
Sekiranya anda melihat apa yang dicari oleh seseorang, anda akan kehilangan gambaran yang lebih besar. Niat adalah MENGAPA seseorang mencari. Untuk kata kunci "hotel Las Vegas" kami tidak tahu sama ada mereka ingin menempah hotel, jika mereka adalah laman web yang menyemak kedudukan mereka, atau jika mereka memerlukan peta. Walau bagaimanapun, dengan melihat senarai penuh cadangan kata kunci kita mula melihat beberapa ember maksud:
- Pencetak Bargain: Ini adalah orang-orang yang niatnya untuk mendapatkan harga yang sangat baik di hotel di Las Vegas mereka berhasrat untuk menempah. Carian seperti "tawaran hotel Las Vegas," "hotel Las Vegas murah," atau "promosi hotel Las Vegas" menjelaskan niat kumpulan ini.
- Pelawat Las Vegas: Ini adalah orang yang akan berada di Vegas. Kami tidak tahu kenapa atau berapa lama, tapi kami tahu mereka merancang untuk melawat secara fizikal. Terma seperti "peta hotel Las Vegas" atau "peta jalur hotel Las Vegas" menunjukkan bahawa mereka perlu mengetahui lokasi hotel. Mungkin mereka ingin mencari restoran atau kelab di hotel tertentu atau mereka mempertimbangkan lokasi sebelum membuat tempahan. Tetapi orang-orang ini menunjukkan niat untuk berada di Las Vegas.
- Pencari Jenama: Ini adalah orang-orang yang mengetahui harta yang mereka minati. Mereka mencari perkara seperti "Hotel Las Vegas Excalibur," "Las Vegas hotel paris," atau "Mirage hotel Las Vegas." Anda tahu bahawa mereka mempunyai harta tertentu dalam fikiran kerana beberapa sebab. Sekali lagi, niat ditunjukkan.
- Penggelek tinggi: Ini adalah kumpulan yang didambakan kerana ia membayangkan mereka mempunyai wang. Mereka dikenali dengan carian seperti "hotel mewah Las Vegas," "hotel Las Vegas baru," atau "hotel Las Vegas terbaik."
Seperti yang dapat anda lihat, mencari lebih mendalam dan mencari trend dalam penyelidikan kami mula mengusikkan manfaat tambahan yang boleh menjadi bernilai sebagai purata bulanan bulanan dan persaingan. Tetapi bagaimana kita menggunakan wawasan itu?
Menggalakkan niat
Bagaimana niat leverage anda bergantung pada matlamat anda. Siapa yang anda cuba capai? Bagaimanakah anda mengewangkan? Mari kita pertimbangkan beberapa tapak rekaan dan bagaimana ini dapat membantu mereka.
Blog Las Vegas Lenny
Lenny adalah sebuah tempatan Las Vegas. Dia menyukai bandar dan berada di sekeliling blok itu. Lamannya akan dimonetisasi oleh iklan, jadi mendapatkan orang ke laman web dan mendapatkannya untuk dilekatkan dan membaca banyak jawatan adalah keutamaan. Melihat kepada empat kumpulan di atas, yang kumpulan mana yang paling masuk akal untuk Lenny?
Saya akan mengatakan bahawa kumpulan pelawat Las Vegas akan menjadi pertaruhan terbaiknya. Bukan sahaja beberapa kata kunci ini paling kompetitif, mereka adalah orang yang datang ke Las Vegas. Kepakaran tempatan Lenny menawarkan akan menjadi sangat menarik bagi mereka dan walaupun mereka telah melihat peta hotel, mereka mungkin berminat dengan jawatan lain yang menawarkan petua dan tip dalaman.
Hotel Mewah Las Vegas Dot Com
Laman web ini memberi tumpuan sepenuhnya kepada yang terbaik di Las Vegas. Mereka telah mengkaji semula semua hotel terbaik dan bahkan membolehkan anda menempah laman web mereka. Siapa mereka selepas itu?
Pertama, mereka akan memberi tumpuan kepada penggelek tinggi kerana itu adalah pasaran mereka. Walau bagaimanapun, mereka juga akan menumpukan pada pencari jenama yang melihat ciri-ciri mewah seperti Aria. Mereka mungkin akan mengelakkan para penawar yang tawar-menawar.
Kesimpulannya
Seperti yang dapat kita lihat, jika kita hanya memberi tumpuan kepada Holy Grail, kita boleh terlepas banyak maklumat yang berharga hanya duduk di halaman. Dengan mengusik niat dari penyelidikan kata kunci kita, kita mula memahami bukan hanya siapa yang mencari, tetapi mengapa mereka mencari.
Oleh itu, anggaran berharga anda akan menjadi komited kepada pencari yang sesuai dengan penonton anda dan membantu mencapai matlamat anda.
Photo Treasure melalui Shutterstock
6 Komen ▼
