Ia adalah bulan Ogos dan perbincangan tentang membeli-belah percutian telah bermula dengan sungguh-sungguh. Menurut ComScore, bagi jenama tanpa rancangan untuk mendapatkan di hadapan pengguna awal, ini boleh menimbulkan ancaman. Ia juga dapat dilihat sebagai peluang bagi mereka yang ingin bertemu dengan tergesa-gesa lebih awal.
Trend: Orang Belanja Terdahulu untuk Cuti
Tahun ini, musim belanja percutian akan mempunyai 33 hari, tetapi enam hari bermula dengan Kesyukuran dan berakhir dengan Cyber Selasa akan merebut bahagian besar perbelanjaan pengguna. Pembeli awal juga semakin membuat pembelian dalam talian.
$config[code] not found
Untuk perniagaan kecil, ini bermakna menyesuaikan strategi pemasaran untuk mendapatkan yang paling bangun daripada perbelanjaan iklan anda. Menurut Ryan Williams dari ComScore, Ketua Wawasan Pelanggan, Runcit, Perjalanan dan CPG, peralihan ini menimbulkan masalah bagi para pemasar.
Dalam jawatan di Blog ComScore rasmi, Williams berkata, "Memandangkan banyak pengguna menetapkan belanjawan tetap untuk cuti itu, kerana belanjawan habis dalam beberapa hari selepas Kesyukuran, jenama tidak dapat memanfaatkan keseronokan awal keseronokan pembeli percutian runcit dalam talian terdapat lebih sedikit dolar pengguna untuk menangkap ketika musim cuti turun. "
Kurang masa untuk jenama
Menurut laporan oleh ComScore, perbelanjaan harian purata dalam dua minggu sebelum Krismas semakin rendah. Ini, kata Williams, akan memberikan jenama dolar lebih kecil selepas Kesyukuran pada tahun-tahun akan datang.
Dia menunjukkan Indeks Purata Perbelanjaan harian turun. Ia adalah 0.84 pada 2015 dan 0.80 pada 2016. Meskipun kadarnya sama pada tahun 2017 pada 0.80, ComScore mengatakan ia harus dibaca seperti, "Perbelanjaan harian purata antara Green Monday dan Christmas pada tahun 2017 adalah 20% lebih rendah daripada keseluruhan hari cuti keseluruhan purata. "
Kenapa Perubahan?
Perubahan kepada perbelanjaan pengguna percutian awal didorong oleh harga dan tawaran yang lebih rendah kerana mereka berbelanja secara dalam talian untuk menyelesaikan senarai barangan yang mereka ingin beli. Pembeli juga menunggu untuk membeli barangan besar pada hari-hari di antara Kesyukuran, Black Friday, Cyber Monday dan Cyber Selasa.
Tidak peduli apa sebabnya, Williams mengatakan pengguna telah beralih untuk membuat pembelian percutian mereka lebih awal, terutama melalui e-dagang.
Untuk jenama, ini bermakna mewujudkan strategi pemasaran untuk mengambil kira trend serta menyesuaikan inventori mereka, segmen industri dan kapasiti untuk menangani perubahan yang pasti akan berlaku.
Seperti yang ditunjukkan oleh Williams, "Dalam beberapa tahun akan datang, bermula sebaik sahaja 2019, akan ada masa yang lebih sedikit bagi jenama untuk mengejar jika mereka tidak berjaya dalam percutian Kesyukuran."
Penyajian yang mengalamatkan ini dan trend lain yang bertajuk, "Nyatakan Ekonomi Runcit Dalam Talian A.S. pada 2018" boleh dimuat turun di sini.
Imej: ComScore
3 Komen ▼
