Seperti yang terbukti musim belanja percutian tahun ini, teknologi membentuk semula cara pelanggan mencari dan membeli produk. Dan penyelidikan menunjukkan trend-trend tersebut mungkin diteruskan. Oleh itu, mereka harus dilihat dalam pelan pemasaran anda untuk tahun yang akan datang. Inilah beberapa ramalan yang berkaitan dengan pemasaran di mana pada tahun 2014.
Pengiklanan Native Grows
Bentuk pengiklanan tradisional jarang menarik pelanggan dalam Zaman Maklumat. Dengan maklumat baru yang membanjiri kami setiap hari, bentuk pengiklanan seperti iklan paparan hanya rata-rata kadar klik klik sebanyak 0.1%, dengan 85% daripada klik yang disampaikan oleh 8% daripada populasi dalam talian. Walau bagaimanapun, iklan asli, di mana kandungan disepadukan ke dalam pengalaman dalam talian pengguna, adalah lebih berjaya. Lab Media IP dan Sharethrough mendapati bahawa apabila dibandingkan dengan iklan paparan, pengguna melihat iklan asli 53% lebih kerap. Di samping itu, pengguna adalah 18% lebih mungkin untuk membeli produk yang diiklankan dengan iklan asli.
$config[code] not foundJadi apakah jenis iklan asli yang anda boleh melabur? Satu subset popular adalah pemasaran kandungan, di mana perniagaan menghasilkan kandungan berjenama yang relevan yang sebenarnya ingin dibaca pengguna. Ini termasuk blog, artikel, dan kertas putih. 90% pelanggan mempertimbangkan jenis kandungan ini berguna, dan di kalangan perniagaan B2B, 93% merancang untuk menggunakan pemasaran kandungan pada tahun 2014. Forbes meramalkan bahawa pemasaran kandungan pada tahun 2014 akan menjadi lebih strategik dan profesional, jadi pastikan untuk melaburkan masa dan wang yang diperlukan untuk inisiatif menandakan kandungan yang dirancang dengan baik.
Satu lagi jenis iklan asli adalah dipromosikan tweet, trend, dan cerita di media sosial. Sebagai pengiklanan di laman-laman ini menjadi lebih lazim pada tahun 2014 dan seterusnya, ia akan menjadi lebih sukar dan sukar bagi perniagaan untuk mempromosikan diri mereka secara percuma. Perbelanjaan ini mungkin sukar untuk perniagaan kecil pada anggaran terhad. Walau bagaimanapun, strategi ini berfungsi. Kajian baru-baru ini mendapati bahawa Tweets yang dipromosi meningkatkan perbualan jenama dan mendorong jualan luar talian.
Pemasaran Imej Matang
Walaupun laman media sosial yang besar (Facebook, Twitter) mempunyai campuran kandungan teks dan imej, laman web baru yang semakin meningkat (Pinterest, Tumblr, Instagram, Buzzfeed) hampir sepenuhnya berasaskan imej. Dan perniagaan semakin memasarkan di laman-laman baru ini. Satu kajian oleh Simply Measured mendapati bahawa "71 peratus daripada jenama terbesar di dunia telah mengadopsi Instagram" - dan bilangan itu hanya diramalkan akan berkembang pada tahun 2014.
Mengapa kenaikan imej? Nah, untuk satu perkara banyak orang belajar visual, jadi imej adalah cara terbaik untuk mereka memproses maklumat baru. Tetapi sebab kenaikan baru-baru ini mungkin mempunyai lebih banyak kaitan dengan kemudahan yang mana foto dan video dapat dioptimumkan pada peranti mudah alih. Malah, video kini menyumbang 90% daripada semua trafik Internet dan 50% trafik mudah alih. Dan enjin carian kini mencerminkan perubahan ini, dengan Google menonjolkan hasil carian imej ke bahagian atas halaman. Oleh itu untuk menarik perhatian pengguna, anda perlu menyatukan visual ke strategi pemasaran tahun depan.
Masih tidak yakin dengan kuasa imej? Seorang ibu dan anak remajanya memulakan laman web remaja remaja tempatan, dan mereka menerima 10,000 pengunjung dalam sebulan hanya dengan menyiarkan satu gambar kepada Pinterest. Kini bilangan itu sehingga 120,000 pengunjung purata setiap bulan. Huffington Post mempunyai butiran mengenai cerita ini dan bagaimana anda boleh memanfaatkan Pinterest untuk organisasi anda dengan lebih baik.
Lalu lintas Mudah Alih Menjadi Kritikal
Lalu lintas mudah alih semakin penting dalam pemasaran perniagaan. Menurut Laporan Lalu Lintas Mudah Alih Suku Berjalan Walker Sands, 28% trafik laman web kini berasal dari peranti mudah alih, dan jumlah itu hanya diramalkan berkembang pada tahun 2014. Jadi, lebih penting dari sebelumnya bahawa laman web syarikat anda dioptimumkan untuk tontonan mudah alih - sama ada itu bermakna membuat versi mudah alih berasingan atau melabur dalam reka bentuk web yang responsif. The Search Engine Journal mempunyai tip-tip hebat tentang cara membuat laman web anda mesra mudah alih jika anda ingin permulaan yang baik.
Tetapi tidak cukup untuk mempunyai tapak yang berfungsi, anda perlu melabur dalam inisiatif pemasaran berpusatkan mudah alih. Contohnya, penargetan geografi mudah alih, yang membolehkan syarikat menghantar mesej yang relevan berdasarkan lokasi mereka, diramalkan untuk menyumbang satu setengah daripada dolar pengiklanan mudah alih menjelang 2017. Dan itu bernilai pelaburan. Penargetan geo dapat membantu anda menargetkan pengiklanan anda di kawasan tertentu, dan mungkin lebih penting lagi, membantu anda menentukan minat, kebiasaan belanja, dan demografi pelanggan potensial anda.
Memandangkan trend ini menunjukkan, para pelanggan mempunyai banyak platform dan peranti yang boleh digunakan untuk berinteraksi dengan jenama anda, jadi anda perlu penyebaran silang dan serasi dengan mereka semua. Business Insider melaporkan bahawa mungkin cabaran terbesar bagi perniagaan pada tahun 2014 adalah untuk mencari cara untuk menjejaki pelanggan merentasi semua saluran ini. Tetapi apabila anda mengetahui strategi terbaik untuk syarikat anda, anda akan mendapat gambaran penuh mengenai tabiat membeli-belah pelanggan dan melihat hasil pemasaran yang lebih berkesan dalam jangka masa panjang.
Pelanggan pergi gambar mudah alih melalui Shutterbug
Lebih banyak: 2014 trend 12 Komen ▼
