Adakah pemasaran perniagaan kecil anda ke Asia-Amerika? Jika tidak, anda mungkin kehilangan salah satu kategori pengguna yang paling berpotensi menguntungkan. Data dari Banci dan Penyelidikan Ipsos Affluent yang paling terkini, yang dilaporkan dalam MediaPost, memperlihatkan bahawa Asia-Amerika lebih cenderung menjadi kaya daripada banyak pengguna minoriti yang lain.
Ipsos mendefinisikan penduduk sebagai rumah tangga dengan pendapatan tahunan sekurang-kurangnya $ 100,000, dan menyatakan bahawa Hispanik membentuk 14 peratus daripada populasi umum tetapi hanya 9 peratus daripada penduduk mewah; Afrika-Amerika terdiri daripada 12 peratus daripada populasi umum dan hanya 7 peratus daripada penduduk mewah. Orang Asia-Amerika, bagaimanapun, menyumbang hanya 5 peratus daripada penduduk A.S., membentuk 7 peratus daripada penduduk mewah, serta 7 peratus daripada "ultra-makmur" (pendapatan isi rumah $ 250,000 atau lebih).
Terdapat beberapa faktor utama yang membezakan para pelacur Asia-Amerika selain daripada pengguna mewah lain dalam kajian Ipsos:
- Mereka lebih muda tetapi mempunyai pendapatan isi rumah yang lebih tinggi daripada orang kulit putih pada usia yang sama. Pengikut Asia adalah umur purata 43 berbanding 45 orang kulit putih, tetapi mempunyai pendapatan isi rumah purata yang lebih tinggi ($ 219K vs $ 188K).
- Mereka lebih berpendidikan. Kira-kira 67 peratus daripada golongan bangsawan Asia mempunyai ijazah kolej, berbanding 53 peratus daripada golongan miskin putih.
- Mereka lebih cenderung untuk tinggal di Barat (49 peratus daripada penduduk Asia, berbanding 22 peratus daripada penduduk putih).
Psikografi, nota Ipsos, makhluk Asia mempunyai beberapa perkara penting yang sama dengan penduduk Hispanik dan Afrika-Amerika. Khususnya, mereka lebih cenderung menjadi apa yang Ipsos dubs "StyleSetters." Stylesetters sangat berminat untuk membeli-belah dan lebih cenderung untuk terlibat dengan jenama, dan bersemangat mengenai fesyen dan gaya. Penduduk Asia khususnya lebih cenderung daripada pengguna mewah yang mewah untuk membeli jenama mewah kelas mewah seperti Louis Vuitton, Armani, Chanel, Rolex dan Nordstrom.
Di mana mereka berbeza dari kumpulan etnik lain dalam perspektif "globalis" mereka. Penduduk Asia lebih cenderung daripada penduduk Hispanik atau Afrika-Amerika untuk melancong ke peringkat antarabangsa, menghargai makanan asing dan sokongan globalisasi.
Lebih dari kumpulan mewah yang lain, penduduk Asia adalah pengguna Internet yang berat, menghabiskan purata 43 jam seminggu dalam talian-lebih daripada kumpulan etnik lain dan lebih daripada 30 jam seminggu warga emas putih menghabiskan talian. Mereka paling tidak menonton TV.
Apakah arti angka ini kepada anda? Sekiranya anda cuba menjangkau kerabat Asia:
- Fokus pada kualiti dan kemewahan. Maharaja Asia menghargai tradisi dan label.
- Menekankan gaya dan trend. Pemasaran anda harus bercakap dengan imej orang kaya di Asia sebagai trendter yang memimpin pek dengan fesyen dan gaya.
- Dapatkan talian. Itulah di mana para pelawak Asia menghabiskan masa mereka, jadi buatlah kempen pemasaran dalam talian yang menjangkau mereka di mana mereka tinggal. Sebaliknya, pengiklanan di TV atau kabel tidak akan mencapai khalayak ini.
Adik-adik Asia bukanlah kumpulan monolitik dengan apa-apa cara, tetapi sedikit pemahaman tentang di mana mereka datang dari dapat membantu anda mengembangkan strategi pemasaran yang berfungsi untuk penonton ini.
Foto Pasangan yang Kaya melalui Shutterstock
4 Komen ▼
