Dari yang serius hingga lucu, semua iklan berkongsi permulaan yang sama. Setiap dicipta daripada idea yang diilhamkan oleh orang yang kreatif atau, lebih kerap, satu kumpulan orang yang kreatif. Merujuk kepada kreatif yang ringkas yang disediakan oleh eksekutif akaun, pasukan kreatif melancarkan idea-idea berulang-ulang selama beberapa hari, mungkin jauh ke malam, sehingga tiba di beberapa yang mereka fikir adalah pemenang. Selepas perubahan dan kelulusan, karya itu dihasilkan dan dihantar melalui gelombang udara untuk menjual produk, idea atau perkhidmatan.
$config[code] not foundPasukan Kreatif
Pada teori bahawa "dua kepala lebih baik daripada satu," konsep untuk iklan biasanya dicipta oleh pasukan kreatif dua orang yang terdiri daripada penyalin dan pengarah seni. Mereka menyusun idea yang akan menyampaikan mesej pelanggan dengan cara pintar, biasanya dengan kempen tiga iklan. Sebaik sahaja mereka mempunyai dua atau tiga idea kempen yang boleh dilaksanakan, mereka membincangkan bagaimana setiap orang akan bermain secara visual dan dalam dialog. Kemudian pengarang dan pengarah seni menamatkan sebahagian daripada iklan kasar mereka.
Pengiklanan Copywriters
Kata-kata dan frasa keemasan komersial dibuat oleh penulis iklan, yang mencipta dialog antara pelakon. Untuk iklan radio, penulisnya berfungsi sendiri, walaupun dia mungkin bertanya kepada orang lain untuk pendapat kreatif mereka. Untuk iklan televisyen, penulis menyerahkan kepada pengarah seni sepanjang proses supaya mereka bersetuju dengan urutan tindakan. Sebaik sahaja dia telah menyiapkan salinan untuk setiap komersil, dia memberikannya kepada pengarah seni untuk dimasukkan ke dalam papan paparan yang dia buat untuk pembentangan.
Video Hari Ini
Dibawa kepada kamu oleh Sapling Dibawa kepada kamu oleh SaplingPengarah Seni
Pengarah seni membuat sketsa lakaran kecil setiap adegan dalam komersil. Pengarah seni kemudian mengubah sketsa lakaran kecil untuk setiap iklan menjadi papan cerita, yang secara literal adalah papan paparan yang menunjukkan komersial dalam gambar, bingkai dengan bingkai. Papan cerita awal adalah kasar kerana ia hanya untuk kelulusan agensi dalaman. Sebaik sahaja mereka diluluskan - biasanya dengan perubahan - pengarah seni membuat papan cerita rasmi untuk disampaikan kepada pelanggan.
Pengarah Kreatif
Penulis dan pengarah seni memberikan idea terbaik mereka kepada bos mereka, pengarah kreatif. Pengarah kreatif menilai setiap konsep berdasarkan kesannya, kesedaran, keunikan, dan sejauh mana ia menjawab arahan singkat kreatif. Pengarah kreatif sama ada meluluskan satu atau lebih konsep, mungkin mencadangkan perubahan, atau menghantar pasukan kembali untuk menghasilkan idea baru. Apabila papan cerita selesai, pengarah kreatif boleh menemani pengarang dan pengarah seni untuk membentangkannya kepada pelanggan, yang dengan mudahnya memilih satu kempen untuk pengeluaran.
Pengarah Komersil
Sama seperti filem mempunyai pengarah, industri pengiklanan mempunyai pengarah bebas - bukan pekerja agensi - yang mengarahkan tindakan komersial. Pasukan kreatif memilih pengarah berdasarkan kerja sebelumnya pengarah dan anggaran komersial. Pengarah yang baik juga menawarkan idea dan pandangan yang dapat memperbaiki atau meningkatkan produk siap, baik ketika pengarah awalnya melihat papan cerita dan semasa pameran komersial.
