Walaupun sebagai cara baru untuk pemasar untuk mencapai khalayak mereka terus muncul dan mendapat populariti, pemasaran e-mel tetap menjadi salah satu strategi dalam talian yang paling berkesan untuk mengembangkan perniagaan anda.
Malah, penyelidikan terkini dari firma industri terkemuka mendapati bahawa:
- Terdapat 2.5 bilion pengguna e-mel di seluruh dunia.
- Tujuh puluh dua peratus orang dewasa A.S. dalam talian menghantar atau menerima e-mel melalui telefon pintar sekurang-kurangnya setiap minggu.
- E-mel adalah saluran pilihan untuk menerima mesej komersil untuk 68 peratus pengguna.
- Lapan puluh satu peratus pembeli dalam talian di A.S. lebih cenderung untuk membuat pembelian dalam talian dan di kedai kerana e-mel berdasarkan keutamaan belanja dan tingkah laku sebelumnya.
- Sembilan belas persen pengguna - sekitar 1 dari 5 - membaca setiap e-newsletter yang mereka terima, hanya untuk melihat apakah ada tawaran di dalamnya.
Ini berita bagus untuk perniagaan kecil, kerana pemasaran e-mel adalah antara kaedah yang paling berpatutan dan boleh diakses. Tetapi seperti semua perkara digital dan pemasaran, spesifik pemasaran pemasaran yang berkesan dan berjaya berkembang dari masa ke masa.
Apakah Pemasaran E-mel yang Suka Sama Seperti Tahun Ini?
Berikut adalah beberapa pemasar bidang yang paling kritikal perlu menumpukan perhatian untuk meletakkan kempen pemasaran e-mel yang berjaya didorong keputusan hari ini.
Lebih Banyak Pemasaran Automasi
Kempen pemasaran automatik dengan cepat mendapat daya tarikan kerana lebih banyak pemasar menemukan kecekapan dan menjimatkan masa manfaat automasi. Malah, menurut satu kajian baru-baru ini dari The Lenskold Group, 78 peratus daripada pemasar yang berjaya mengatakan bahawa automasi pemasaran secara langsung meningkatkan pendapatan mereka.
Perisian pemasaran dan platform pemasaran hari ini lebih canggih berbanding sebelum ini. Mereka membenarkan pemasar mudah segmen dan memperibadikan kempen, menjejaki dan menganalisis hasil, melaksanakan perubahan dengan cepat berdasarkan analisis pasca kempen, dan banyak lagi.
Keupayaan untuk memperibadikan menggunakan automasi adalah penting - kajian menunjukkan bahawa keperibadian e-mel meningkatkan kadar klik melalui sehingga 20 peratus.
Segmentasi menjadi kunci
Bercakap mengenai keperibadian, tahun ini perlumbaan untuk menangkap dan mengekalkan pemasar pemasaran e-mel akan semakin meningkat apabila pengguna menuntut pendekatan yang lebih bermakna untuk pemasaran.
Segmentasi akan menjadi keutamaan bagi pemasar e-mel yang ingin meningkatkan permainan mereka dan meningkatkan kejayaan kempen mereka.
Data besar dan analisis lanjutan membolehkan kumpulan sasaran yang lebih berhati-hati, berdasarkan faktor yang bermakna dan relevan dengan perniagaan anda dan penonton anda. Sama ada anda mengikut segmen berdasarkan jantina, kumpulan umur, lokasi, tingkah laku dalam talian dan sejarah pembelian, atau kombinasi faktor, penyasaran e-mel yang tepat memberikan ROI yang lebih tinggi dengan kadar terbuka yang lebih tinggi, lebih banyak klik dan hasil yang lebih besar.
Mobile adalah Mesti
Pemasar e-mel tidak lagi dapat mengabaikan pengaruh mudah alih pada tabiat perbelanjaan pengguna.Menurut statistik yang dikutip oleh emailmonday:
- E-mel mudah alih telah meningkat lebih daripada 180 peratus dalam 3 tahun yang lalu.
- Menjelang akhir tahun 2014, lebih daripada separuh (53 peratus) semua e-mel sedang dibuka pada peranti mudah alih.
- Enam puluh satu peratus pengguna kini membaca sekurang-kurangnya beberapa e-mel mereka pada peranti mudah alih.
- Enam puluh lapan peratus e-mel dibuka untuk akaun Gmail dan Yahoo berlaku pada peranti mudah alih.
- Tiga puluh peratus pengguna kini membaca e-mel secara eksklusif pada peranti mudah alih.
Pada tahun ini, reka bentuk responsif dan pemasaran mudah alih akan menjadi penting kepada strategi pemasaran e-mel yang berjaya. Mesej anda mesti jelas dan boleh dibaca di semua platform dan sistem pengendalian, atau e-mel anda mungkin akan berakhir dipadamkan belum dibaca.
Reka bentuk responsif, bagaimanapun, menggalakkan tindakan yang anda mahu - sebenarnya, kajian dari Litmus dan MailChimp mendapati bahawa pautan pertama dalam e-mel yang direka secara responsif dibaca pada peranti mudah alih mempunyai kadar klik klik melebihi 30 peratus daripada reka bentuk yang tidak responsif.
Pemasaran E-mel Masih Masa Depan
Kaedah pemasaran digital yang berkesan boleh datang dan pergi, tetapi pemasaran email tetap menjadi salah satu yang paling konsisten dan berkesan. Secara keseluruhannya, pemasaran e-mel menunjukkan pertumbuhan 7 peratus tahun ke tahun yang mantap, tanpa tanda hilang di atas langit.
Mempunyai senarai mel yang padat dan berpengalaman serta strategi pemasaran e-mel yang bijak boleh menjadi langkah terbaik perniagaan kecil anda boleh mengambil tahun ini dan seterusnya.
Foto Konsep E-mel melalui Shutterstock
Lebih dalam: Pemasaran Kandungan 10 Komen ▼
