Awal bulan ini firma pengiklanan tempatan Borrell Associates melancarkan tinjauan tahunan Outlook untuk tahun 2011, yang cuba untuk mengukur di mana perniagaan kecil dan sederhana jatuh dengan pelaburan dalam pengiklanan dalam talian. Kajian tahun ini sangat menarik, dengan menyatakan bahawa SMB sebenarnya mewakili 95 peratus daripada semua iklan dalam talian tempatan. Mereka mungkin tidak banyak menghabiskan purata (purata SMB membelanjakan kurang daripada $ 12,000 pada semua pengiklanan, iaitu $ 2,300 pergi ke pengiklanan dalam talian), tetapi angka semata-mata menjadikan mereka demografi yang semua orang cuba mencapai, yang dapat membantu menjelaskan mengapa Google telah menjadi semakin agresif dalam pemasaran kepada SMB sepanjang tahun lalu.
$config[code] not foundSecara keseluruhan, angka-angka ini menjanjikan dan menunjukkan peralihan yang jelas dari pengiklanan luar talian ke dalam talian.
Menurut kaji selidik itu, 29 peratus daripada SMB berkata mereka akan meningkatkan perbelanjaan iklan dalam talian mereka pada tahun 2011, menggunakan wang itu untuk membuat atau mengekalkan laman web mereka sendiri, membina kempen pemasaran e-mel dan terlibat dalam media sosial. Mewujudkan kehadiran Web melalui laman web syarikat nampaknya menjadi cara pengiklanan dalam talian pemilik SMB. Kaji selidik menganggarkan bahawa 86 peratus daripada SMB mempunyai laman web mereka sendiri pada tahun 2010 dan jumlah itu akan meningkat kepada 91 peratus pada tahun 2011. (Secara peribadi, saya mempunyai masa yang sangat sukar menelan nombor-nombor itu.Apakah penonton yang ditinjau dalam laporan ini adalah teknologi yang sangat- skewed atau kami sangat longgar dengan definisi "laman web." Seperti yang saya suka percaya bahawa hampir SETIAP pemilik perniagaan kecil telah mengambil inisiatif untuk memasarkan diri mereka dalam talian, saya tidak fikir kita berada di sana walaupun tidak hampir.)
Berdasarkan itu, kaji selidik itu juga melaporkan bahawa dua pertiga daripada SMB yang mempunyai laman web juga mengatakan bahawa mereka mengambil bahagian dalam media sosial, yang menjanjikan. Adalah masuk akal bahawa SMB yang telah mengambil langkah awal untuk meletakkan jenama dalam talian mereka akan melengkapkannya melalui jalan lain. Daripada 14 peratus SMB yang masih tidak mempunyai laman web sendiri (mendapatkan satu!), Lebih daripada satu pertiga mengatakan mereka mengekalkan beberapa jenis kehadiran media sosial, kemungkinan laman Facebook atau Twitter.
Mungkin tidak menghairankan, kerana pemilik perniagaan kecil melabur lebih banyak di Web dan media sosial untuk memasarkan perniagaan mereka dan membantu dalam penjanaan timbal, mereka tidak menjanjikan belanjawan tradisional mereka pada tahap yang sama. Sedangkan SMB mengatakan bahawa mereka merancang untuk meningkatkan bajet pengiklanan dalam talian mereka 29 peratus pada tahun 2011, mereka hanya akan mencetak Yellow Pages mereka dan membeli surat langsung sebanyak 4.5 peratus.
Mungkin mereka hanya menaikkan belanjawan dalam talian mereka untuk menandingi apa yang mereka belanja di luar talian, tapi saya bayangkan sebaliknya, SMB sedang melihat Web untuk melakukan sebahagian besar pengiklanan mereka untuk mereka. Dengan ketibaan Tempat Google, Twitter, Yelp, Facebook, dan lain-lain, SMB mempunyai alat yang lebih berkesan untuk menjangkau dan berkomunikasi dengan pelanggan.
Walaupun saya tidak semestinya memikirkan penonton yang ditinjau oleh Borrell Associates mewakili purata pemilik perniagaan kecil, saya percaya ia menunjukkan arah di mana belanjawan pemasaran diketuai sepanjang tahun depan. Sebagai pemilik perniagaan menjadi lebih akrab dengan alat yang tersedia kepada mereka secara dalam talian (membuat laman web syarikat, media sosial, pemasaran e-mel, dan lain-lain), mereka melabur lebih sedikit dolar di kawasan tradisional seperti direktori tempatan, majalah tempatan dan akhbar tempatan.
Apa pendapat anda tentang laporan itu? Adakah ia sesuai dengan bajet anda sendiri? Apakah pendapat anda tentang 91 peratus PKS sekarang mempunyai laman web?
Untuk menyemak kajian Outlook 2011, anda boleh memuat turun Ringkasan Eksekutif secara percuma melalui laman web mereka.
8 Komen ▼
