Anda fikir semua buku akan sama. Tidak begitu. Setiap berjaya mendekati subjek mereka dari sudut yang berbeza, dan membawa sesuatu yang baru ke meja.
Buku Paul Chaney, Digital Handshake, tidak terkecuali.
The Digital Handshake, yang diterbitkan oleh Wiley, adalah sebuah buku yang memberi para pemasar dan petugas perniagaan kecil gambaran keseluruhan mengenai pelbagai cara untuk berhubung dengan pelanggan dalam talian hari ini. Buku ini memberikan anda gambaran yang besar, dan juga menerangkan alat dan beberapa teknik yang anda perlukan untuk menjadikan pemasaran dalam talian anda dengan media sosial menjadi kenyataan.
Buku ini dibahagikan kepada 3 bahagian.
Bahagian I buku ini meliputi peralihan dari cara tradisional untuk mencapai pasaran anda (pengiklanan tradisional) hingga bentuk media baru hari ini. Ia menerangkan apa yang telah berubah dan mengapa. Berikut adalah sebahagian daripada buku yang memberikan analogi jelas tentang perubahan ini:
Bourne, Bukan Bon: Konsumen Mahu Pengalaman dan Perspektif Nyata, Tidak Pemasaran Bercakap
Anda masih ingat hari-hari Agen klasik 007 James Bond …. Dia bersikap lemah lembut, dan hampir tidak mendapat gores. Bond memandu kereta mahal, memakai pakaian yang hebat, makan di restoran terbaik, dan selalu, selalu mendapat gadis itu.
Ada masa ketika pengiklanan adalah sama. Mesej pemasaran licin yang difahami di Madison Avenue bertambah tinggi yang menyampaikan gaya pemasaran massa melalui siaran dan cetakan yang dimakan dan dipercayai oleh orang awam membeli, tidak ada soalan yang ditanya. *** Tidak lama lagi. Kami kini hidup dalam zaman Jason Bourne, bukan James Bond.
$config[code] not foundTidak seperti rakan sejawatnya, Bourne mendapat dipukul, ditembak, dan sebaliknya mengetuk dengan keteraturan yang baik. Jarang dia berjalan jauh dari perjuangan tanpa cedera. Dia juga tidak mendapat gadis itu. *** Bourne adalah dunia yang penuh dengan realiti sejuk.
Itulah pengiklan dunia yang ada di dalamnya juga. Pengguna mempunyai sedikit kepercayaan dalam mesej pemasaran, dan, oleh itu, pengiklan perlu bekerja lebih keras untuk perhatian mereka dan, lebih penting lagi, kepercayaan mereka.
Bahagian II merangkumi strategi pemasaran media baru dan alat yang anda perlukan untuk melaksanakan strategi tersebut. Ia meneliti blog perniagaan; menggunakan rangkaian sosial seperti LinkedIn dan Facebook; membangunkan komuniti khusus menggunakan alat-alat seperti Ning dan KickApps; microblogging dengan Twitter; memasarkan perniagaan anda dengan video dalam talian; podcasting; dan mendapatkan penglihatan dengan "siaran akhbar media sosial." Anda mendapat cukup untuk memahami kelebihan masing-masing dan membuat anda berfikir tentang bagaimana menggunakan setiap campuran pemasaran anda sendiri.
Bahagian III merangkumi pelan tindakan 3-langkah untuk menggunakan media sosial dalam pemasaran: mendengar, melibatkan dan mengukur. Di bahagian buku ini, Paul menjelaskan bagaimana melakukan semua 3. Di dalamnya dia memasukkan kutipan kepada alat yang boleh anda gunakan, terutama alat untuk memantau reputasi dalam talian anda.
Siapa Buku Ini adalah untuk
Ini bukan buku yang memberitahu anda dengan tepat bagaimana membuat blog, langkah demi langkah. Ia bukan buku yang komprehensif memaparkan 50 laman media sosial dan menerangkan cara menggunakan setiap. Juga bukan buku yang menganggap anda sudah mahir di media sosial dan mahukan teknik canggih atau membenamkan diri dalam budaya satu laman web (katakan, Twitter). Terdapat tempat untuk semua buku itu - tetapi itu bukan buku ini.
Digital Handshake adalah untuk seseorang yang ingin mendapatkan kursus kemalangan di media sosial dan bagaimana menggunakannya untuk pemasaran. Jika anda adalah:
(1) bosan kerana pemasaran tradisional tidak berfungsi lagi, atau
(2) kecewa kerana anda melihat peralihan pemasaran ke media sosial, tetapi tidak mengerti dengan cukup baik, maka buku ini adalah untuk anda. Ia akan membawa anda ke tahap pengetahuan yang mencukupi untuk memulakan pemasaran media sosial.
Kenapa Anda Harus Dipercayai Pengarangnya
Saya telah mengenali Paul Chaney selama 5 tahun melalui sambungan dalam talian. Seperti banyak sambungan dalam talian saya, kami tidak pernah senang bertemu secara peribadi. Tetapi saya telah bekerjasama dengan Paul dalam beberapa projek. Dan selama lima tahun saya mengikuti jejak kerja beliau. Jadi, anda boleh mengatakan bahawa kami mempunyai "jabat tangan digital". Saya mempunyai perasaan yang cukup baik untuk pengetahuannya.
Paul adalah seorang yang mendalam dalam dunia "media baru" ini. Beliau bukan orang yang menemui blog tahun lalu, dengan hanya 20 atau 30 posting blog di bawah sabuknya, yang mempunyai chutzpah untuk memanggil dirinya seorang "pakar media sosial" walaupun pengetahuan praktikal terhad (malangnya, banyak orang di luar sana!). Paul betul-betul i s seorang pakar, terutama dalam bidang media sosial dari perspektif perniagaan kecil.
Oleh itu, saya tidak teragak-agak untuk mengkaji semula manuskrip Paulus sebelum menerbitkan, dan mengesyorkan buku itu untuk pelepasan di atas sampul, dan mengesyorkannya kepada anda sekarang.
Dengan Digital Handshake, anda akan mendapat panduan yang kukuh mengenai cara memasarkan perniagaan anda dalam landskap dalam talian yang berubah hari ini. Ketahui lebih lanjut mengenai The Digital Handshake.
9 Komen ▼
