Salah satu perkara yang paling menakutkan tentang memulakan kempen pemasaran kandungan adalah mengetahui di mana untuk bermula. Sebelum anda dapat menangani masalah itu, anda perlu menentukan sama ada anda juga dilengkapi untuk melaksanakan kempen pemasaran kandungan. (Jika anda tidak dapat menghasilkan kandungan yang berkualiti, maka jangan pedih sama sekali.)
$config[code] not foundKunci untuk Mencipta dan Menyusun Kalendar Editorial
Langkah pertama ialah melihat wajah anda yang lama dan keras. Anda perlu mengumpulkan pasukan anda dan mengetahui jawapan kepada soalan-soalan berikut:
1. Siapakah penonton sasaran kami dan jenis maklumat yang mereka cari?
2. Adakah syarikat / jenama saya mempunyai kepakaran untuk menangani keperluan ini?
3. Adakah syarikat saya mempunyai bakat dan sumber untuk berkomunikasi dengan berkesan dengan kepakaran seperti cara yang jelas, membantu dan menghiburkan?
4. Adakah syarikat / jenama saya mempunyai cukup untuk mengatakan untuk menyediakan kandungan kandungan yang mantap?
5. Adakah syarikat saya bersedia untuk berinteraksi sepenuhnya dengan penonton saya, mendengar, bertindak balas, berkhidmat dan berkolaborasi?
Sebaik sahaja anda telah melalui proses ini, dan menjawab semua soalan dalam afirmatif, maka anda boleh memulakan proses strategi dan meletakkan kalendar editorial anda:
1. Pilih format anda
Tiada templat pemotong cookie tunggal untuk kalendar editorial anda. Sesetengah orang paling selesa dengan kalendar tradisional. Lebih cenderung untuk pergi dengan Excel atau beberapa hamparan lain. Masih yang lain menggunakan kedua-duanya.
Mewujudkan kalendar 12 bulan penuh boleh menjadi sedikit menakutkan, tetapi ia adalah tugas yang berbaloi. Untuk satu, ia menunjukkan komitmen anda untuk mewujudkan kandungan dengan cara yang mantap dan konsisten. Kedua, ia membantu anda merancang untuk peristiwa utama (lihat di bawah).
Jika anda mencipta pelbagai jenis kandungan, ia juga boleh menjadi sangat berguna untuk membuat kalendar bagi setiap jenis kandungan (iaitu kalendar blog, kalender surat berita, dll.).
Setiap syarikat mempunyai cara sendiri mengatur dan mengesan kandungan. Untuk kalendar editorial yang agak asas, saya cadangkan mencatat dan menjejaki perkara berikut:
-
Tajuk atau tajuk
-
Jenis kandungan
-
Penonton sasaran
-
Pakar Dalaman
-
Penulis / pengarang
-
Tarikh Gagal
-
Editor Kandungan
-
Tarikh Terbitkan
-
Metrik
Sampel Templat
Ini boleh menjadi lebih rumit dalam kes-kes di mana terdapat pelbagai peringkat pengeditan dan kelulusan, tetapi mereka mudah untuk ditambah ke matriks.
2. Mengenalpasti Peristiwa Anchor anda
Akan ada beberapa hari setiap tahun yang akan menjadi penanda aras bagi penonton sasaran anda dan untuk syarikat anda. Jangan biarkan mereka menyelinap ke atas awak.
Apa jenis peristiwa yang kita bercakap tentang?
Pertama, fikirkan peristiwa yang menarik minat penonton sasaran anda. Jelas, cuti besar untuk peruncit. Sekiranya penonton anda berminat dengan makanan / memasak, perhatikan jadual percutian. Jika pelanggan anda biasanya menjadi budaya yang popular, anda boleh mengikat kandungan kepada anugerah.
Anda mendapat idea itu.
Terdapat juga acara dalaman yang anda perlukan untuk merancang. Lihatlah kalendar jenama anda untuk melihat apabila produk baru dilancarkan, apabila anda mungkin mendapat anugerah dan apabila anda mungkin diliputi oleh akhbar.
Sebaik sahaja anda mengenal pasti peristiwa-peristiwa ini, mudah menjadualkan kandungan yang membawa kepada acara tersebut, yang meliputi acara dan selepas peristiwa tersebut.
3. Kenal pasti dan Jadualkan Saluran Kandungan Anda
Terdapat banyak saluran kandungan, anda tidak boleh mula membuat kandungan untuk semua mereka. Jangan terkejut. Hanya pilih kedai yang paling sesuai untuk memenuhi keperluan khalayak anda:
-
Blogs
-
Kertas putih
-
Artikel Berkaitan Dalaman
-
Siaran Akhbar
-
Artikel Tetamu
-
Surat Berita
-
E-mel
-
Media Sosial
Perbuatan populasi kalendar editorial akan memberi anda gambaran yang sangat jelas tentang berapa banyak kerja yang anda ambil. Sering kali, perniagaan akan melihat kalendar editorial mereka yang dicadangkan dan kemudian kembali.
Dalam kes lain, perniagaan bermula dengan kalendar yang sangat ambisius hanya untuk mendapati bahawa mereka tidak melakukan keadilan nyata untuk saluran apa pun. Jika ternyata menjadi sangat menguasai untuk mengendalikan semua saluran kandungan anda, maka anda boleh memilih dan memilih mana yang anda ingin tumpukan.
4. Tetapkan dan Mengimport Deadlines
Semua orang yang terlibat dalam proses penciptaan kandungan - dari copywriter kepada Ketua Pegawai Eksekutif - perlu membeli sepenuhnya. Tarikh tutup yang ditetapkan dalam kalendar editorial mesti dianggap ditetapkan dalam batu. Jika semua orang tidak mengambil proses dengan serius, ia tidak akan berfungsi.
5. Bina Ini Ke Putaran Kandungan Anda
Anda tidak mahu melahirkan orang di saluran anda dengan memberikan maklumat yang sama sekali lagi dan lagi. Perbaharui kandungan anda dengan memberi tumpuan kepada pelbagai tema asas. Setiap perniagaan akan mempunyai tema yang unik kepada mereka dan industri mereka, tetapi perkara-perkara berikut adalah baik untuk diingat:
-
Tanggapan cepat kepada peristiwa berita utama (newsjacking)
-
Tanggapan kepada trend industri dan kajian
-
Di belakang tabir di jenama anda (memanfaatkan jenama anda)
-
Pelanggan pilihan (kajian kes)
6. Jadilah fleksibel
Beberapa kandungan terbaik yang boleh anda hasilkan datang dari inspirasi tiba-tiba atau sebagai tindak balas kepada sesuatu yang telah anda baca, dilihat atau dialami. Anda juga mungkin mahu menukar kalendar anda sebagai tindak balas kepada apa yang sedang bekerja dan apa yang tidak.
7. Jangan Lupakan Impak
Ingatlah, matlamat utama pemasaran kandungan adalah untuk mewujudkan kesetiaan pelanggan dan pada akhirnya, mendorong jualan.
Walaupun tidak semua interaksi kandungan secara langsung boleh diukur, ramai pula. Letupan e-mel dapat diukur dari segi membuka dan memberi respons kepada panggilan ke tindakan. Jawatan blog boleh diukur melalui paparan halaman, saham, "suka" dan Tweet. Kertas putih boleh diukur melalui tindak balas kepada panggilan ke tindakan yang terkandung dalam kertas putih dan alamat e-mel yang diperolehi (apabila diperlukan untuk muat turun). Artikel tetamu boleh diukur menerusi trafik di laman media, klik semula ke tapak jenama dan melalui lawatan atau panggilan yang dibuat secara langsung kepada jenama ("bagaimana anda mendengar tentang kami").
Jelas, siaran akhbar boleh diukur melalui liputan akhbar, tetapi juga boleh diukur menerusi klik melalui.
Berbekal nombor ini, anda akan berada dalam kedudukan yang jauh lebih baik untuk menyesuaikan fokus usaha pemasaran kandungan anda. Pergi dengan apa yang bekerja, parit apa yang tidak dan terus percubaan dan ujian.
Foto Kalendar melalui Shutterstock
3 Komen ▼
