Dia hanya mahu menulis jenis buku dia mahu membaca. Jenis-jenis buku itu tidak banyak tersedia dari penulis popular pada masa itu.
$config[code] not foundSeperti banyak usahawan, apabila dia tidak dapat mencari apa yang dia mahu di pasaran - dia menciptanya.
Engler, yang paling terkenal dengan peminat novel romantik di bawah nama penanya Jaid Black, berlaku pada - sesetengah mengatakan dicipta - niche. Niche itu adalah novel romantik erotik.
Novel Engler ditolak pada mulanya oleh penerbit tradisional. Itulah kerana dia mengelakkan eufemisme biasa yang digunakan dalam novel romantik, sebaliknya menggunakan bahasa eksplisit yang dipasangkan dengan cerita cerita romantik. Penerbit pada masa itu menyatakan penerangannya terlalu grafik.
Penolakan itu hanya mendorong dia untuk menerbitkan cerita sendiri secara elektronik. Dia membina sebuah laman web sendiri dan menjual cerita sebagai PDF pada mulanya.
Tidak lama kemudian dia menerbitkan cerita yang ditulis oleh penulis lain juga. Voila, dia telah berpindah dari pengarang untuk menjadi penerbit.
Hari ini syarikatnya, Gua Ellora, menyalurkan kira-kira $ 15 juta setahun dan menjual hampir 200,000 buku setiap bulan.
Ibu Engler, Patricia Marks, adalah CEO, walaupun Engler masih pemilik majoriti. Syarikat itu juga menghasilkan persidangan tahunan untuk peminat percintaan, yang dipanggil Romanticon, kini dalam tahun kelima.
Memperluas jauh melewati hari apabila Engler menawarkan satu buku yang dia tulis, Gua Ellora kini mempunyai lebih daripada 800 penulis. Sejumlah pengarang membuat dalam enam angka dan sekurang-kurangnya satu, Laurann Dohner, dilaporkan akan membuat 7 angka tahun ini - membuktikan ada wang secara bertulis dan dalam penerbitan.
Buku kini dijual sebagai ebook dan buku cetak, melalui penjual buku seperti Amazon dan Barnes & Noble - dan melalui laman web syarikat itu sendiri. Syarikat itu juga mempunyai model lelaki sendiri untuk tembakan sampingan - tembakan yang akan kelihatan risque kepada orang-orang di luar industri penerbitan percintaan. Syarikat yang beribu pejabat di Ohio, bahkan telah menandakan nama untuk percintaan erotik: "Romantica."
Penerbitan Elektronik - Sebelum Kindle
Syarikat itu menjual buku secara elektronik lama sebelum ada e-reader Kindle. Tanda menceritakan kisah permulaan mereka dalam temu bual di Mingguan Penerbit:
Gua Ellora memulakan menjual e-buku dengan akaun PayPal. Engler, Marks berkata, akan menaikkan kisah e-mel lewat kepada pelanggannya. Menjelang tahun 2001, Engler telah menubuhkan laman web dengan keranjang belanja dan mula menerbitkan penulis lain. Ketika pendapatan mula naik, Marks - dia menyebut dirinya sebagai "ibu yang sombong" (dengan gelar perniagaan) - sedang menonton dan membantu di mana dia dapat. "Saya membantunya membina spreadsheet dan mengetahui bayaran royalti dan barangan lain. Menjelang tahun 2003 dia membuat cukup wang untuk menyewa saya, "katanya.
Pada masa Kindle datang dan mendapat popular, Gua Ellora sudah mempunyai jualan tahunan dalam berjuta-juta.
Namun, Kindle menambah kepada kejayaan syarikat itu. "Kepopularan Kindle telah pasti menjejaskan pendapatan kami untuk lebih baik dan menjadikan kami lebih kuat," kata Engler.
Gua Ellora masih tertumpu terutamanya pada ebooks. Ia juga menjual paperbacks cetak atas permintaan.
Walaupun pertumbuhan jualan ebook telah perlahan sedikit pada tahun lepas, masih terdapat banyak landasan. Laporan dari Persatuan Penerbit dan Buku Kajian Industri Amerika menyimpulkan bahawa jualan ebook menyumbang 20% daripada jualan bersih dalam penerbitan pada tahun 2012, berbanding 15% pada tahun 2011.
Dan fiksyen romantik sangat besar. The Romance Writers of America menganggarkan jualan fiksyen romantis dari tahun 2012 menjadi kira-kira $ 1.3 bilion.
Genre genre erotik mendapat perhatian yang lebih luas dalam dua tahun terakhir dengan populariti arus utama "Lima Puluh Shades of Grey." Tetapi Engler berkata buku itu tidak banyak memberi kesan kepada syarikatnya. "Satu-satunya perkara yang dilakukan Fifty Shades adalah membawa media untuk mempercepatkan apa yang pembaca sudah membeli," katanya.
Nasihat untuk Penulis dan Usahawan
Kisah pemula Gua Ellora adalah tentang pendekatan "mengikuti naluri" anda dan keengganan untuk ditangguhkan oleh piawaian tradisional. Inovasi yang mengganggu membawa kepada penulisan fiksyen.
Ia juga mengenai "sebenar". Budaya Gora Ellora yang luar biasa, dan keperibadian pemiliknya, datang dalam komunikasi syarikat, laman web merahnya yang mendalam, persidangan tahunannya, dan dalam semua yang mereka lakukan. Ia bukan perniagaan vanila biasa. Ia tidak cuba menjadi penerbit korporat konservatif. Jadi ia menonjol. Ia tidak dapat diingati.
Bagi pengarang yang menimbangkan penerbitan atau menjual e-buku sendiri, Engler alias Jaid Black mempunyai nasihat. Dia mengatakan bahawa penting untuk tidak hanya selaras dengan apa yang popular pada masa itu. Sebaliknya, cari, mencipta atau mengembangkan genre yang berpotensi untuk permintaan tetapi sangat sedikit bekalan.
Bagi usahawan, dia menawarkan nasihat ini tentang membezakan: "Jika anda dapat mencari putaran baru di pasaran, peluang anda untuk berjaya lebih tinggi daripada orang yang cuba meniru apa yang sudah ada di sana."
Anda juga perlu fokus. "Lakukan satu perkara dan lakukan dengan baik," katanya. "Jangan berkembang ke wilayah baru sehingga anda mendapat yang pertama ditawan dan dituntut."
10 Komen ▼
