Misteri pengumuman Google AdWords yang besar yang telah kita dengar selama beberapa minggu akhirnya telah didedahkan oleh Jerry Dischler, wakil presiden Pengurusan Produk AdWords Google, dan saya kebetulan memiliki kerangka barisan depan!
Tema ceramah itu? Menangani "momen yang penting" melalui pengalaman mudah alih yang lebih baik, alat automasi yang lebih banyak, dan ciri pengukuran yang dipertingkatkan. Itu semua tentang membantu pemasar "memenangi momen" atau, momen mikro.
$config[code] not foundSaya akan meneruskan pengumuman dan produk / ciri baru dengan lebih terperinci dalam webinar percuma, secara langsung pada hari Khamis ini, 7 Mei - mendaftar di sini - tetapi jumlahnya untuk anda, saya telah menyusun empat pengambilan terbesar yang mungkin atau mungkin tidak memberi kesan kepada kehidupan sehari-hari anda sebagai profesional PPC.
Heads up: Anda pasti ingin memberi perhatian jika Anda bekerja di industri otomotif atau keuangan, atau jika Anda pengiklan besar / perusahaan, karena Google telah mengumumkan beberapa fitur baru yang sangat keren untuk pemasar di vertikal ini. Terdapat juga beberapa peningkatan hebat yang datang ke Rangkaian Paparan, alat pembidaan dan pemodelan atribusi.
1. Membantu Pencari Mudah Alih Mencari Apa yang Mereka Perlu dengan "Keaslian dan Relevansi"
Dischler bermula dengan membicarakan tentang saat-saat mudah alih yang sedang berjalan. "Kami tidak akan berada dalam talian, kami hidup dalam talian," katanya. "Kami menuntut maklumat yang tepat pada masa ini." Dischler menerangkan bahawa pengiklan yang bertindak balas terhadap keperluan mudah alih dengan "kegawatan dan perkaitan" pada masa ini akan menang, kerana pada saat-saat pencari ini "jauh lebih setia terhadap keperluan kita daripada apa pun jenama tertentu. "
Lima puluh peratus carian automotif hari ini berlaku pada peranti mudah alih, sebab itulah Google memperkenalkan dua format iklan automotif baru termasuk:
- Iklan karusel automotif, yang akan membolehkan pencari menatal melalui galeri imej pada SERP, kemudian klik untuk mendapatkan maklumat lanjut mengenai masing-masing. Google menegaskan kepentingan imej kepada pengguna yang melakukan carian automotif.
- Cari iklan peniaga, yang akan memudahkan para pencari mencari peniaga yang tepat untuk mereka berdasarkan lokasi, harga, ulasan, tenaga kuda, dan maklumat tambahan yang penting kepada pengguna tersebut.
Kedua-dua format ini tersedia hari ini di Beta. Jangkau ke rep Google anda jika anda mahu maklumat lanjut.
Dischler juga membincangkan kepentingan iklan mudah alih dalam industri pelancongan dan membeli-belah, tetapi ciri-ciri yang dibincangkannya (seperti Iklan Hotel) bukanlah baru kepada pengiklan.
2. Produk Kewangan Baru
Mudah alih juga besar dalam industri kewangan (salah satu yang paling mahal dan kompetitif dalam PPC), dengan peningkatan 48 peratus tahun ke atas dalam carian kewangan mudah alih, menurut Google. Apabila membiayai, "pengguna kami sangat ingin memahami, maklumat yang benar-benar tidak masuk akal." Google mengumumkan beberapa ciri baru untuk membantu pencari membuat keputusan kewangan yang lebih bermaklumat, termasuk:
- Penarafan penanggung insurans: Google Bandingkan telah membantu pencari membandingkan harga insurans, tetapi kerana harga hanya satu keping pie membuat keputusan, Google melancarkan Penilaian Penanggung Insurans untuk membantu pembeli membuat keputusan yang lebih bermaklumat berdasarkan perkara-perkara seperti ulasan dari pelanggan. Ciri ini akan datang dalam beberapa minggu akan datang.
- Hubungi ejen tempatan: Ciri ini membolehkan pencari memanggil ejen terus dari SERP,
- Cari kad kredit yang betul sedang berkembang untuk menawarkan sokongan kepada bank-bank kebangsaan dan serantau.
- Iklan gadai janji untuk Google Bandingkan: Membeli rumah boleh menjadi luar biasa! Format iklan baharu ini akan membolehkan pencari membandingkan harga terkini dari pelbagai jenis pemberi pinjaman. Ini akan membantu orang ramai untuk memahami pilihan mereka dengan penilaian bagi setiap pemberi pinjaman.
Produk kewangan ini telah berjaya diuji di California, dan kini berkembang ke Texas, Illinois, dan Pennsylvania.
3. Penambahbaikan dalam Pengurusan Penjejakan Penukaran dan Pemasaran Secara Automatik
Google memahami bahawa pengiklan sibuk dan sentiasa memerlukan alat untuk skala dan mengotomatik, jadi mereka telah mengumumkan beberapa ciri baru untuk meningkatkan automasi dan membantu pengiklan skala.
- Auto-saiz semula untuk paparan: Ingat ketika saya pernah mengajar bahawa anda memerlukan iklan dalam SEMUA 14 format iklan? Tidak lagi! Google mengumumkan bahawa mereka akan mengubah saiz iklan paparan secara automatik merentas Rangkaian Paparan Google. Tiga saiz yang diperlukan akan menunjukkan 95 peratus daripada GDN. Google menguji ini dengan Jobs2Career, yang menyebabkan kenaikan 20 peratus dalam penukaran dan CPA berkurangan sebanyak 16 peratus. Ini harus menjadi penjimat masa yang besar. (OMG. Akhirnya.)
- Penambahbaikan kepada Iklan Carian Dinamik: 15 peratus daripada carian Google adalah benar-benar unik dan tidak pernah dicari sebelum ini. Jadi Google melancarkan penambahbaikan kepada iklan carian dinamik sehingga pengiklan dapat dengan mudah menargetkan berbagai kata kunci unik dengan iklan dan halaman arahan yang tepat. Kemas kini ini termasuk merangkak automatik dan organisasi halaman produk laman web anda. (Kata kunci RIP ?!)
- Peningkatan penawaran automatik: Pembidaan boleh menjejaskan prestasi secara drastik, oleh itu Google melepaskan penawaran yang disesuaikan dengan CPA sasaran, serta meningkatkan papan pemuka strategi tawaran dengan carta untuk membandingkan CPA sasaran berbanding CPA purata.
Penambahan ini akan datang pada tahun ini.
4. Penambahbaikan Pengukuran AdWords
Menyalin nilai penukaran merentas saluran dan peranti adalah sesuatu yang hampir setiap pengiklan berjuang. Pengiklan bingung dengan model atribusi yang harus mereka gunakan dan bagaimana untuk mengambil tindakan. Inilah sebabnya mengapa Google melepaskan pemodelan penyatuan berasaskan data yang baru, yang akan membolehkan anda menggunakan data penukaran anda sendiri dalam AdWords untuk melihat kata kunci mana yang paling berharga untuk memandu penukaran. Ini seperti penukaran paparan untuk kata kunci. Google akan mengoptimumkan bida secara automatik berdasarkan data penukaran. Ini sepatutnya datang ke AdWords dalam beberapa bulan akan datang.
Kesimpulannya
Secara keseluruhan, pengambilalihan besar di sini tidak mengejutkan: Google terus menekankan pentingnya mudah alih dan sedang berusaha untuk melayani industri di mana pelanggan mencari maklumat dan produk pada peranti mudah alih mereka terlebih dahulu. Dan, seperti yang saya nyatakan di jawatan saya mengenai trend industri besar pada hari Isnin, Google terus mengotomatikkan tugas yang menyedut terlalu banyak masa pengiklan.
Untuk lebih terperinci mengenai semua ciri dan ciri baru ini, daftar sekarang untuk webinar percuma saya pada hari Khamis, 7 Mei. Saya akan memberitahu anda semua yang anda perlu ketahui.
Anda juga boleh menonton livestream penuh di sini.
Apa pendapat kamu? Adakah anda teruja dengan perubahan yang akan datang?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Larry Kim
Lebih banyak di: Google 2 Komen ▼
