Facebook Berusaha Membuat Pengiklanan Facebook Lebih Mudah

Sepanjang tahun lalu, kami telah mengumpulkan maklum balas daripada pemasar mengenai produk iklan kami. Satu perkara yang kita dengar jelas dan jelas ialah kita perlu mempermudahkan penawaran produk kami. Oleh kerana perkhidmatan yang kami berikan kepada para pemasar telah berkembang, begitu pula produk baru kami; manakala setiap produk mungkin baik dengan sendiri, kami menyedari bahawa banyak daripada mereka mencapai matlamat yang sama.

Walaupun Facebook tidak khusus tentang semua produk pengiklanan yang mungkin dihapuskan, Simo menyebutkan beberapa yang akan hilang. Dan beberapa jawatan yang ditaja yang dikaitkan dengan halaman perniagaan Facebook akan terjejas.

Soalan

Salah satu produk tajaan yang dijadualkan hilang adalah satu ciri yang dipanggil Soalan. Pos khas menawarkan banyak pilihan soalan tentang pengguna produk atau perkhidmatan yang boleh bertindak balas jika mereka mahu. Tetapi dalam jawatan itu, Simo berkata pelanggan perniagaan lebih suka untuk menambah soalan dalam jawatan dan mendapat jawapan di bahagian komen.

Tawaran

Satu lagi jenis jawatan tajaan yang ditetapkan untuk hilang adalah Tawaran, menulis Simo. Post Tawaran merangkumi penerangan produk ringkas dan butang "mendapatkan tawaran", membolehkan pengunjung mengambil kesempatan. Sekali lagi, Simo berkata pengiklan merasa menggunakan iklan menerangkan tawaran dengan pautan ke laman web syarikat itu lebih mudah dan lebih berkesan.

Kisah-kisah yang ditaja

Satu lagi jawatan iklan yang tidak akan dihapuskan sebagai disatukan adalah pos cerita yang ditaja. Sehingga kini, pengiklan Facebook terpaksa membeli produk yang berasingan untuk "konteks sosial" yang terbaik dalam jawatan mereka yang ditaja. Sering kali ini termasuk maklumat mengenai rakan atau peminat yang "suka" atau "mengulas" pada jawatan yang ditaja.

Produk ditambah dipanggil "cerita yang ditaja" dan merupakan pembelian berasingan selain daripada jawatan itu. Mulai sekarang, Simo berkata Facebook akan menghapuskan langkah tambahan dan menambah konteks sosial dengan setiap iklan yang dibeli.

Ia tidak jelas dari Facebook pada masa ini sama ada ini bermakna pengiklan akan membayar kurang untuk konteks sosial tambahan dalam iklan mereka atau sama ada kos iklan yang ditaja hanya akan menjadi sebahagian daripada pakej pengiklanan baru. Walau bagaimanapun, Simo mendakwa data dari sumber seperti Nielsen dan comScore menunjukkan konteks sosial meningkatkan pulangan atas pengiklanan dan kesedaran jenama.

Pandang Baru

Perubahan dijangka membuat iklan lebih konsisten dalam penampilan dan untuk menjadikan proses pengiklanan di Facebook lebih mudah dengan mengurangkan jumlah format iklan yang berpotensi. Berikut adalah visi Facebook mengenai format iklan yang lebih konsisten.

Kebanyakan perubahan ini akan bermula pada bulan Julai, Simo menulis. Dia kurang spesifik tentang apa perubahan lain yang mungkin dibuat oleh syarikat dalam produk dan perkhidmatan pengiklanannya atau apa perubahan kos, jika ada, mungkin dikaitkan dengan penyatuan.

Reaksi dari komuniti pemasaran Facebook agak tenang.

"Ia akan menjadi OK, jangan panik," tulis Laurie Cutts, Pengarah Pemasaran untuk Nanigans, di blog syarikat minggu lalu. Nanigans adalah agensi pemasaran sosial yang mengkhususkan diri dalam membantu pelanggan dengan pengiklanan Facebook.

"Ya, Cerita yang Ditaja telah menjadi sebahagian daripada kehidupan kita sebagai pemasar selama beberapa waktu sekarang," tambah Cutts. "Seperti yang telah kita pelajari, walaupun, unit iklan sosial, terutama di Facebook, mempunyai kehidupan rak. Untuk Cerita yang Ditaja, sudah tiba masanya. "

Apa pendapat kamu? Adakah perubahan ini akan meningkatkan usaha anda untuk memasarkan kepada pelanggan di Facebook, menjadikannya lebih sukar, atau mempunyai sedikit atau tiada kesan?