Facebook telah meningkatkan ciri kandungan videonya dalam usaha untuk bersaing dengan YouTube saingan. Dan itu termasuk pengiklanan video Facebook. Sebagai langkah logik seterusnya dalam perarakan video Facebook, syarikat kini telah melancarkan satu pilihan baru untuk pengiklan untuk membida untuk menonton video 10 saat pada dasar kos-per-pandangan.
Pembidaan kos per paparan (CPV) direka untuk pengiklan "yang menghargai kepastian harga untuk tontonan video atau menilai pandangan video sebagai metrik prestasi utama mereka," dan kini tersedia di seluruh dunia.
$config[code] not foundFacebook masih mencadangkan pengiklan menggunakan keupayaan membeli jenamanya, "yang termasuk pembelian jangkauan dan kekerapan dan lelongan yang dioptimumkan untuk pandangan video (oCPM), sebagai kaedah terbaik untuk membeli jangkauan optimum dan memacu kesan jenama."
Perkara Yang Perlu Ingatkan Mengenai Pengiklanan Video Facebook
Facebook mengatakan ia memahami bahawa menyampaikan "mesej penuh" jenama adalah penting untuk pengiklan. Itulah sebabnya mereka yang menghargai tempoh tontonan harus memilih untuk membida CPV.
Ia juga menambah bahawa seperti membeli lelongan lain, pembidaan CPV tidak akan mempunyai ramalan dan kawalan yang akan dicapai kempen jangkauan dan kekerapan.
Bagi kebanyakan pemasar jenama, lelongan yang dioptimumkan untuk penampilan video, objektif kesedaran jenama dan / atau pembelian melalui jangkauan dan kekerapan adalah pilihan pembidaan yang paling optimum. Menurut Facebook, ini adalah cara terbaik untuk meramalkan dan mengawal penghantaran, yang meningkatkan metrik merek dan memaksimumkan ROI.
Penting untuk mengetahui bahawa CPV tersedia untuk pengiklan hanya melalui objektif pandangan video dan lelongan.
Percubaan Menarik Lebih Banyak Pengiklan
Percubaan Facebook dengan pilihan pembidaan video bermula pada bulan Jun ketika ia mulai menguji cara baru untuk mengenakan pengiklan.
Jurucakap Facebook memberitahu Wall Street Journal pada masa itu walaupun iklan 10 saat bukan cara terbaik untuk melabur dalam pengiklanan Facebook, syarikat itu mahu pengiklan lebih fleksibel. "Kami tidak percaya ia adalah pilihan terbaik dari segi menangkap nilai terbaik dan pemasar sasaran pasaran peduli, tetapi kami mahu memberi mereka kawalan dan pilihan bagaimana mereka membeli."
Sejak itu, Facebook telah memberi tumpuan kepada menawarkan lebih banyak nilai kepada pengiklan yang menggunakan laman web untuk iklan video. Selain memberi perhatian kepada bilangan suka, komen dan saham, Facebook memerhatikan sama ada audio video telah diaktifkan atau jika ia telah dilihat dalam mod skrin penuh.
Gergasi media sosial masih tegas bahawa kesan video yang sangat singkat mempengaruhi kesedaran jenama, pertimbangan iklan dan pertimbangan pembelian. Tetapi pasti bahawa pengiklan akan mengalu-alukan langkah baru ini untuk meningkatkan keterlihatan iklan dan memanfaatkan sepenuhnya jangkauan dan popularitas Facebook.
Foto Lelong melalui Shutterstock
1
