Apabila ia berkaitan dengan pemasaran digital, kandungan akan sentiasa menjadi raja - dan apabila kandungannya, Gawker Media digunakan untuk memerintah dengan tangan besi.
Sehingga baru-baru ini, Gawker Media bertanggungjawab untuk mengekalkan beberapa blog teratas web. Gawker, Gizmodo, Lifehacker dan Jezebel semuanya adalah sebahagian daripada kandungan syarikat yang luar biasa berjaya. Tetapi semuanya berubah pada bulan Jun, apabila perniagaan dipaksa untuk memfailkan untuk kebangkrutan Bab 11.
$config[code] not foundGawker Lawsuit
Percaya atau tidak, ia bukan pengurusan reaksioner atau perakaunan buruk yang membawa raksasa media ke lututnya. Pada akhirnya, ia hanya menjadi kes yang menerbitkan jenis kandungan yang salah.
Pada bulan Mac, juri Florida menganugerahkan ganti rugi $ 115 juta kepada bekas bintang gusti Hulk Hogan selepas Gawker menerbitkan klip pita seks di mana Hogan didakwa membintangi. Selepas pertempuran undang-undang yang besar dan mahal, akhirnya memutuskan bahawa penerbitan klip tanpa izin adalah pelanggaran terhadap privasi Hogan - dan dengan cara tidak membayar Hogan kerugian yang dikenakannya, Gawker Media telah dipaksa untuk muflis perlindungan dan lelongan dari pelbagai perniagaannya.
Dari perspektif perniagaan, terdapat pelajaran yang jelas untuk dipelajari di sini.
Benar, sangat sedikit pemilik perniagaan kecil yang akan mendapati diri mereka tertanya-tanya sama ada mereka harus mengedarkan video seks selebriti di blog syarikat mereka atau akaun media sosial. Itulah jenis yang tidak ada gunanya. Namun sebilangan besar jenama melakukan perkara-perkara yang sedikit sebanyak berbahaya.
Perkara yang Perlu Dihindari
Pelanggaran privasi. Jika seseorang menyiarkan sesuatu ke web dan anda berkongsinya, itu satu perkara. Tetapi menyiarkan foto peribadi, video, bahkan maklumat peribadi yang diberikan kepada anda dengan keyakinan akan menyebabkan anda mengalami masalah - terutama jika individu yang digambarkan atau disebutkan bukan faktor awam. (Ini adalah variasi dari apa yang berlaku kepada Gawker.)
Pelanggaran Undang-undang Hak Cipta. Undang-undang Hak Cipta A.S. memastikan bahawa semua penulis dan artis mempunyai hak eksklusif untuk semua karya asalnya. Lagu, imej, puisi, artikel, reka bentuk - secara harfiah apa-apa yang menunjukkan "sedikit tahap kreativiti yang minimum" dilindungi semasa penubuhannya. Dan walaupun perniagaan atau individu boleh secara sukarela mendaftarkan karya melalui Pejabat Hak Cipta di mana-mana pun, itu bukan prasyarat untuk perlindungan.
Penggunaan logo atau bahan promosi syarikat lain. Sekiranya syarikat telah mencipta sesuatu, anda tidak dibenarkan menggunakannya tanpa kebenaran mereka. Dari segi pemasaran kandungan, yang meluas untuk memotong dan menampal idea-idea blogger industri lain, membenamkan foto dari agensi berita atau menambah logo jenama lain ke laman web anda. Menyalin semula kandungan orang lain di laman web anda tanpa persetujuan mereka boleh, secara teorinya, tanah anda dalam masalah besar.
Adakah terdapat Pengecualian?
Seperti biasa, terdapat beberapa pengecualian kepada peraturan.
Setakat menghormati privasi, pastikan anda mempunyai kebenaran individu sebelum mengutip atau menyebutnya dalam kandungan anda. Berhati-hati untuk mengelakkan tuntutan (terutama yang negatif) yang tidak boleh dibuktikan. Dan elakkan daripada mengatakan apa-apa yang boleh merosakkan reputasi seseorang. Ini terutamanya jika individu yang anda menulis tentang bukan tokoh awam - atau jika, seperti dalam kes Hogan, mahkamah mungkin akan memerintah bahan yang anda keluarkan secara peribadi walaupun kedudukan subjek.
Memandangkan undang-undang hak cipta, bahan biasanya tertakluk kepada doktrin "penggunaan adil". Mengulang semula sebahagian atau sebahagian daripada bahan hak cipta orang atau syarikat lain sering dipertahankan untuk tujuan seperti kritikan, komen, pelaporan berita, pengajaran atau penyelidikan. Tetapi penggunaan adil adalah lebih banyak pertahanan mahkamah daripada rasional untuk menerbitkan semula kandungan orang lain. Jadi terserah kepada mahkamah untuk menentukan sama ada alasan anda sah, dan hujah tidak selalu menang.
Apabila ia merujuk kepada logo yang mereplikasi, ia satu perkara apabila anda merancang untuk menyiarkan perkara-perkara positif mengenai jenama itu. Contohnya, blog kopi yang dikunjungi dengan baik boleh menerbitkan satu catatan yang mengagumkan tentang betapa hebatnya produk Starbucks yang baru, dan memilih untuk memotong dan menyisipkan foto Starbucks berhak cipta dalam ulasan mereka untuk meningkatkan jawatan tersebut.
Secara teknikal, Starbucks boleh mengejar tindakan terhadap pemilik blog untuk itu. Tetapi secara realistik, selagi syarikat mendapat publisiti positif daripada replikasi, ia secara amnya adalah taruhan yang selamat jenama itu akan membiarkan sesuatu seperti slaid itu. Jika, sebaliknya, anda memposting perkara jahat dalam talian tentang Starbucks dan melemparkan imej berhak cipta syarikat di seluruh blog anda, menonton belakang anda. Anda boleh mendapati diri anda dalam masalah.
Hulk Hogan Photo via Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 6 Komen ▼
