Cara Penaung, Dari Fantasi hingga Fortune - Pelajaran dalam Mengambil Sebarang Perniagaan dari Idea ke Merek Ikon, adalah oleh Ilana Edelstein (dengan bantuan dari Samantha Marshall). Saya dapati buku itu melalui NetGallery, dan fikir ia berbaloi untuk pemasar yang bekerja dengan jenama premium serta pemilik perniagaan yang berkaitan dengan industri sulingan.
Penaung Berarti Godfather, Jadi Inilah Kisah Godfather (Tanpa Al Pacino!)
Ini adalah naratif yang bersemangat tentang pengorbanan peribadi pengarang, Edelstein, dan rakan perniagaannya / kekasih Martin. Martin diperkenalkan kepada tequila dalam perjalanan pengakap perniagaan. Dia membawa rumah Edelstein beberapa contoh versi yang dikenali sebagai Penasihat untuk rasa.
Selebihnya menjadi sejarah yang menggabungkan semangat mereka untuk satu sama lain, perniagaan dan minuman itu sendiri.
"Dengan cara Patron melambangkan semua yang terbaik dalam hubungan kita. Kami masing-masing memiliki campuran ciri-ciri dan ramuan yang unik, yang disatukan, membuat sihir … Ada satu bahan penting yang menjadikannya ajaib: cinta. "
Pasangan itu bekerja untuk meningkatkan profil jenama menerusi Penasihat pada acara terbaik yang dihadiri oleh para penari industri dan selebriti. Acara pertama mereka termasuk selebriti A-senarai seperti Tom Cruise dan Arnold Schwarzenegger. Beberapa pelakon lain disebut, seperti Robin Williams dan James Coburn. Edelstein juga menceritakan perbincangan mengenai adopsi Patron dengan hip-hop dengan Daymond John of Shark Tank dan FUBU.
Pengalaman ini menawarkan beberapa pandangan perniagaan Edelstein menebal ke dalam perkembangan cerita:
"Tahu siapa pencuci mulut sebenar dan gunakannya dengan bijak. Fikirkan bagaimana orang di orbit anda, sama ada mereka kawan, ahli media atau pengulas produk, boleh menjadi lebih baik untuk mempromosikan produk anda. Dalam perniagaan yang boleh habis, kata mulut dari duta jenama bergaya dan pinggul bercakap jumlah untuk … "
Banyak butir-butir buku hubungan Edelstein dengan Martin, tetapi ia bukan satu-satunya perkara. Ia juga meliputi taktik pemasaran untuk meletakkan Pelindung sebagai minuman premium dan rundingan yang akan memberi pelaburan lebih lanjut. Penaung adalah salah satu daripada nama alkohol paling awal untuk dicap kepada pengguna yang canggih. Kejayaannya berkembang dari orang-orang yang berpengaruh yang boleh bercakap tentang minuman keras.
Edelstein masuk ke dalam kesepakatan Seagram untuk membeli Patron. Bab berikutnya menerangkan butiran keputusan seperti pembungkusan.
Bab 2 akan mendidik pembaca tentang perniagaan tequila. Dirumus di rantau tertentu seperti wiski dan bourbon, tequila mengalami bust dan kitaran permintaan boom yang mencerminkan sejarah Mexico. Agave, sebuah tumbuhan yang jusnya ditapai untuk menghasilkan tequila, menjadi lebih maju apabila pemerintah Mexico memutuskan semua suling tequila mesti mengandungi sekurang-kurangnya 51% daripada biru agave yang berasal dari Mexico.
Pedoman sebenar pasangan ini berasal dari Francisco Alcaraz, seorang bangsawan Mexico yang "berada di garis depan pemodenan dan standardisasi industri Tequila Mexico." Edelstein menjelaskan kekaguman pasangan Alcaraz:
"Menonton Francisco adalah seperti mengamati seniman yang benar dalam tindakan. Dia mengkaji kandungan gelasnya, menatap pusat itu untuk menentukan warna dan lembut memutar tequila di sekitar untuk melihat bagaimana ia melekat pada sisi … Francisco berdiri sebagai seorang peniaga dengan penghargaan akut untuk kehidupan yang terbaik, seperti Martin. "
Di samping Alcaraz, terdapat kemuncak pada John Paul "JP" DeJoria. Seorang "anak jalanan miskin" pada masa mudanya, JP menjadi rakan kongsi perniagaan yang dipercayai yang membantu mendarat pengedar Patron pertama. Jalan Patron tidak mendedahkan banyak tentang pekerja lain. Begitu juga, memandangkan jumlah buku yang ditulis di syarikat besar dengan pemimpin yang tidak dapat diingati seperti Apple (lihat kajian Ivana Taylor tentang " Di dalam Apple "Dan" Pengalaman Apple "Untuk contoh).
Apakah Jenis Pembaca Akan Nikmati Cara Penaung?
Buku ini tidak dipenuhi dengan penyelidikan mengenai pasangan perniagaan. Jika itu yang anda cari, baca Anda dan Your Partner Inc.
Sebaliknya - seperti Pelajaran Guitar dan Beam Straight Up, Jalan Patron menceritakan sebahagian besar cerita peribadi.
Namun, perspektif buku boleh menjadi sangat bernilai bagi pasangan yang mula bekerja bersama. Mereka yang bekerja dengan pasangan atau pasangan akan mempunyai minat bagaimana pasangan ini menghadapi cabaran perniagaan mereka.
Terdapat bahagian lampiran dengan pandangan langsung singkat. Tetapi di luar itu anda membaca naratif, bukan panduan bagaimana.
Ada aspek yang menyenangkan tentang nada penulis. Edelstein menyampaikan segala-galanya dengan semangat yang riang, walaupun semua selebriti yang dia temui dan kesuksesan telah mencapai sepanjang jalan. Itu menyimpan nada yang baik dan tidak kering yang membuat anda ingin melabur dalam pasangan:
"Dalam banyak cara, saya masih gadis dari Afrika Selatan yang dibesarkan tanpa televisyen. Sering kali saya mendapati diri saya bercakap dengan selebriti tanpa mendapat tahu siapa mereka sebelum saya menunjuk kepada saya selepasnya. Tetapi saya suka berada di dalam persekitaran yang eksklusif. Rasanya seperti kami tiba. "
Tidak kira apa industri yang dibina oleh perniagaan anda, anda akan menghargai perspektif dalam Jalan Patron . Baca, atau lebih baik lagi, bagikannya semasa menikmati minuman kegemaran anda. Cheers.
1
